Содержание1. Специфика внешнеэкономической деятельности экспортно-ориентированных предприятий. 3
2. Товарные стратегии предприятия на внешних рынках. 13
3. Тестовые задания 23
Список использованной литературы 24ВведениеЗападный опыт маркетинга свидетельствует о том, что практически все компании весьма неохотно выходят на внешние рынки, предпочитают зани-маться "домашним" маркетингом. Осуществление производственной и сбы-товой деятельности на иностранном рынке, как правило, связано с необходи-мостью изучения чужого языка, привычек, традиций и потребностей потре-бителей.[3]
Владелец товара постоянно сталкивается с политической неопределен-ностью, экономической нестабильностью, а также с потребностями приспо-сабливать свой товар под непривычные потребительские нужды иностран-ных потребителей. Все эти проблемы помимо дополнительных хлопот для производителя или сбытовика связаны с увеличением расходов, что законо-мерно снижает коммерческий эффект внешнеэкономической деятельности.
Вместе с тем практика внешнеэкономической деятельности любой фир-мы свидетельствует о том, что, несмотря на указанные трудности, предприни-матели стараются занять определенные ниши мирового рынка товаров и услуг. Это стремление связано с действием ряда политических и экономических фак-торов: ослаблением маркетинговых возможностей или изменение конъюнкту-ры на внутреннем рынке (снижение темпов экономического роста, высокие налоги, государственная поддержка внешнеэкономической экспансии госу-дарством), а также появление новых рыночных возможностей. А, преодолев пределы национального рынка, компания освобождается от своей прежней за-висимости от внешнего рынка. Все это создает необходимость и возможность осуществления корпорациями выхода на рынки других государств. [7]
Под экспортным маркетингом понимают попытку реализации продук-ции в другой стране, отличающейся от продаж на внутреннем рынке: усло-виями сбыта, деловыми обычаями, национальными традициями, валютой, особенностями социально-культурной среды, т.е. попытка компании расши-рить границы национальных рынков сбыта. Экспортный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ. [2]
Экспортный и международный маркетинг соотносятся как часть и це-лое. Экспортный маркетинг, безусловно, категория более узкая.Литература1. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международный маркетинг : Учебник для вузов. - СПб : Питер, 2001. - 512 с.
2. Васильев Г.А., "Международный маркетинг", М.: изд. ЮНИТИ, 2005г, 199 стр.
3. Диденко Н.И.,Самохвалов В.В."Основы международного маркетин-га". - С.-Пб.: "Политехника", 2000г, 484стр.
4. Карпова С.В., " Международный маркетинг ", М.: изд. " Экзамен ", 2005г., 287 стр.
5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2003. - 224 с.
6. Литвинов Ф.И. Международный маркетинг: специфика исследования зарубежного рынка, http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-5/08.shtml
7. Маркетинг: Учебник для вузов/ НД. Эриашвшш, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2000. - 618 с
8. Моргунов В.И., " Международный маркетинг ", изд. " Дашков и К ", 2005г, 152 стр.
9. Нагапетьянц Н.А., "Международный маркетинг", М.: изд. ЮНИТИ, 2005г., 271 стр.
10. Северин В.Д. Маркетинг: учебно-практическое пособие. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1999. - 352 с.
11. Сейфуллаева М. Э.Международный маркетинг: Учебник . - М.: Изд-во Юнити-Дана, 2004. - 319c.
12. Сейфуллаева М.Э. Концепция международного маркетинга, http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-1/10.shtml"
|
|
