СодержаниеВ настоящее время для российской бизнес-среды является актуальным вопрос не только успешного ведения бизнеса, но и необходимость его оценки и прогнозирования. Для этого проводятся маркетинговые исследования.
Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
С учетом впечатляющих темпов роста отечественного рынка продаж компьютерной техники, потребность в маркетинговых исследованиях данного рынка постоянно увеличивается. Однако до настоящего времени систематических исследований этого рынка не проводится. Каждый более или менее крупный игрок (продавец) представляет свои данные о состоянии продаж и предпочтениях покупателей, объективность которых порой вызывает определенные сомнения. Независимых компаний, оценивающих рыночные процессы на рынке компьютеров очень мало.
В силу указанных причин мы остановили свой выбор при определении темы курсовой работы на изучении рынка компьютерной техники, реализуемой торговыми сетями в г. Челябинске.
Анализ IT- рынка является основной целью курсовой работы.
Изучение рынка – исследование характеристик рынка, его потенциальных возможностей, тенденций деловой активности, изучение специфики продвижения сложных товаров.ВведениеС учетом впечатляющих темпов роста отечественного рынка продаж компьютерной техники, потребность в маркетинговых исследованиях данного рынка постоянно увеличивается. Однако до настоящего времени систематических исследований этого рынка не проводится. Каждый более или менее крупный игрок (продавец) представляет свои данные о состоянии продаж и предпочтениях покупателей, объективность которых порой вызывает определенные сомнения. Независимых компаний, оценивающих рыночные процессы на рынке компьютеров очень мало.
Несмотря на общее ухудшение глобальных макроэкономических условий, наметившееся ещё в первом полугодии 2008, IT-рынок оставался одним из наиболее динамично растущих, особенно в секторах производства компьютеров и сотовых телефонов, где наблюдался прирост 12,5% и 10%, соответственно. В то же время, самым слабым местом оказался перенасыщенный рынок флэш-памяти NAND-типа. Однако наиболее значительным последствием мирового кризиса для полупроводниковой индустрии будет стремительное сокращение инвестиций в отрасль.
Прирост продаж компьютеров в 2008 году оценивается сейчас в 13,6%, однако в 2009 году можно ожидать замедление до 12,3%.
Сокращение затрат компаний финансового сектора на приобретение новых компьютеров, ПО и коммуникационного оборудования большинством аналитиков оценивается как незначительное – не более 5% в 2009 году.
Производство электронных компонентов представлено в России достаточно слабо, но потребление компьютеров, программного обеспечения и бытовой электроники росло в нашей стране последнее время гигантскими темпами.
Для российских IT-компаний наступает время, когда стоит внимательно учитывать свои расходы и следить за всеми инновациями современных бизнес- и маркетинговых технологий, таких как бесплатные консультации клиентов, онлайн-реклама, онлайновой и мобильный банкинг, сезонные скидки и распродажи. С этой точки зрения кризис может принести и пользу. Каждая компания ищет свой путь выхода из кризиса. Некоторые компании просто выжидают. Основная часть старается принять меры, чтобы минимизировать потери. Наиболее крупные компании – лидеры в своих сферах – пытаются не только самостоятельно преодолеть кризис, но и помочь своим партнерам, разрабатывая целые «антикризисные программы».
В последние годы наблюдается изменение структуры потребления. Уже давно считается нормой иметь в качестве домашнего компьютера не настольную систему, а компактный и в меру производительный ноутбук. Сейчас на рынке есть явный интерес к покупке ноутбуков как альтернативы настольным моделям. Ноутбук перестает быть корпоративным решением. Круг потребителей серьезно меняется. Сейчас ноутбуки покупают люди самых разных возрастов и профессий.
Спецификой рекламирования сложных товаров является важность выявления продающих моментов. Продающими моментами товара, услуги или фирмы называют все то, что может представлять интерес для покупателя, что сулит ему выгоды. Особенно ценны такие продающие моменты (если они есть, конечно же), которые выгодно отличают объект от предложений конкурентов. При этом предающие моменты для разных сегментов могут быть различны. Продающие моменты – это результат тщательного анализа характеристик для выявления выгод потребления этого товара или услуги. Одна и та же характеристика может давать несколько продающих моментов. Например, низкое потребление энергии кроме экологичности означает экономичность (другой продающий момент).Литература1. ASUS выпустит ноутбуки с двумя сенсорными дисплеями 16.10.08 //www.itoday.ru
2. Азоев Г.Л., Михайлова Е.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – Москва. 1999
3. Анализ и управление эффективностью рекламы // www.adbusiness.ru
4. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации: Принципы и практика в эпоху информации. – М., СПб. и др.: Питер, 2000. - (Теория и практика менеджмента).
5. Владимир Романченко. А был ли кризис? О перспективах IT-индустрии в современных условиях. 15.10.08 //www.3dnews.ru
6. Гузелевич Н. Специфика продвижения сложных товаров в торговом зале 22.09.2008// merch.by
7. Елена Иванова. Малый бизнес под защиту 31.10.2006 //www.polit74.ru
8. Итоги работы малого предпринимательство в городе Челябинске в 2007 году //www.cheladmin.ru
9. Итоги работы малого предпринимательство в городе Челябинске в 2007 году //www.cheladmin.ru
10. Лунев В. Ноутбук для работы. // www.business-magazine.ru
11. Малахов Александр. IT-кризисные меры/Дистрибуторы компьютерной техники. 14.10.2008
12. Медиа Пилот: Сборник прайс-листов: Справочник для рекламодателей и рекламистов.
13. Оськин В. В. Российские IT-компании в период кризиса //www.itoday.ru
14. Панкратов Ф., Баженов Ю, Серегина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник. – 2-е изд. – М., 2000. – 364 с.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. – 364 с.
16. Рейман Л. Государство, общество и ИТ. 18.03.2008 //www.finam.ru
17. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эскимо, 2005.–352с.
18. Русские марки ноутбуков. 2005 //www.nbprice.ru
19. Соколовская В. Планшетный дизайн. 13.10.08 //www.itoday.ru
20. Соколовская В. Специальный фильтр защитит информацию от посторонних. 23.07.08 //www.itoday.ru
|
|
