СодержаниеВВЕДЕНИЕ 1
1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ 1
2. ИСКУССТВО РЕКЛАМЫ В АНТИЧНОСТИ 6
3. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО ИСКУССТВА НА РУСИ 12
4. ПРОИЗВЕДЕНИЕ ИСКУССТВА И РЕКЛАМА 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28ВведениеРеклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Корни любого общественного явления - в его истории, это известно. Не столь общепризнанно, что и для настоящего постижения любого процесса, для взгляда "вовнутрь" необходимо знание его истоков, становления, этапов развития.
Историческое знание о рекламе - это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.
"Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare - выкрикивать) -разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, напр., товаров (см. реклама торговая), зрелищных (театральная реклама, кинореклама), услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т.д."
Агрессивней всего в теоретических спорах (как и на практике) ведут себя адепты торговой, коммерческой рекламы. Описывая именно эту отрасль творчества, они часто знать ничего не хотят о других могучих ветвях рекламного древа. Между тем это древо очень ветвисто.
Определение одной из ветвей - торговой рекламы - таково. Это "популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления".
При несомненном лидерстве этого вида рекламной деятельности в современной культуре было бы крайне недальновидно не изучать, не осмысливать, не проникать к истокам родственных, но своеобразных рекламных форм.
Во всем мире издревле, a c 18 в.Литература1. Авер, Бернс. Современная реклама. М.: издательство "Довгань", 2003.- 957с.
2. Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. М., 1990, с. 20 .
3. Богатырев П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников - знаки рекламы. В кн.: Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. / Ирк., 1962, с. 38-46.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. С-Пб.: Триз-шанс, 2002.-517с.
5. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: ИНФРА-М, 2003.-546с.
6. Егоров А. Это должен знать каждый. Негативное информационно-психологическое воздействие / А.Егоров. // Журнал прикладной психологии. - 2002. - № 3. - С.32.
7. Кумонецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. М, 1990, с. 27.
8. Серегина Т. К., Л. М. Титкова. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.-544с.
9. Силин А. Телевидение без берегов: Влияние рекламы на искусство // Новый мир. - 2003. -С.227-232.
10. Современная реклама./перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005.-615с.
11. Фпетчер Д. О государстве русском. СПб., 1911, с. 142.
12. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петрозаводск: Фониум, 2002. - 308с.
13. http://magazines.russ.ru/km/2003/3
|
|
