СодержаниеВведение 3
1 Теоретические аспекты планирования маркетинга на предприятии 5
1.1 Общие концепции планирования маркетинга 5
1.2 Структура плана маркетинга и последовательность его разработки 9
1.3 Конкретизация и оценка маркетинговых стратегий 15
1.4 Разработка программ в области маркетинговой деятельности 18
1.5 Организация планирования маркетинга 20
2 Общая характеристика и текущая маркетинговая ситуацияна ОАО "Люкс" 22
2.1 Общая характеристика фирмы 22
2.2. Текущая маркетинговая ситуация (SWOT - анализ) 23
3 Товарная стратегия и маркетинговый бюджет 29
3.1 Товарная стратегия ОАО "Люкс" 29
3.2 Планирование маркетингового бюджета 31
Заключение 34
Список использованной литературы 36ВведениеМаркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг - это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Процессы обмена не происходят сами по себе. Продавцы должны искать покупателей, выявлять их потребности, создавать качественные товары и услуги, продвигать, хранить и доставлять их. Разработка товаров, анализ рынка, коммуникации, распределение, установление цен и обслуживание потребителей - основные виды маркетинговой деятельности. Принято считать, что маркетингом занимается в основном продающая сторона, но и покупатели, оказывается, принимают в нем участие - когда ищут нужные товары по доступным ценам. Агенты по закупкам тоже участвуют в маркетинге, занимаясь поиском продавцов, с которыми можно совершать выгодные сделки. Рынок продавца предполагает, что продавец имеет больше власти, а покупатель является более активным участником рынка. На рынке покупателя, покупатель располагает большей властью, а продавец должен быть более активным участником рынка.
Одна из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, - организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды.
Важнейшая роль в процессе стратегического планирования принадлежит маркетингу.Литература. П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2006.
8. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2003.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 2004.
10. Князева И.В. Маркетинг. УМК - Новосибирск: СибАГС, 2005.
11. Князева И.В. Маркетинговые исследования рынка - Новосибирск: СибАГС, 2006.
12. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2004.
13. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2004.
14. Хруцкий В.Е. Нужен ли нам маркетинг? - М., 2006.
15. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2004.
|
