Содержание1. Роль врача, провизора и фармацевта в фармацевтическом маркетинге 3
2. Гомеопатические средства: классификация, ассортимент, применение, формы выпуска. Фирмы и страны производители. Упаковка, маркировка, хранение 5
Практические задания 13
Задание 1 13
Задание 2 17
Тестовые задания 19
Список литературы 21ВведениеОсобенностью маркетинга в фармацевтической промышленности является то, что производство ориентировано не только на конечного потребителя средств, но и на врачей (или провизоров, которые рекомендуют лекарственные средства). Хотя, в конечном счете, пациенты являются покупателями и потребителями препаратов (выписанных), но в ряде случаев именно специалист определяет, какое лекарство, в какой лекарственной форме, в каком количестве и как долго применять. Эта особенность также связана с частой неосведомленностью конечного потребителя (больного) о том, какое ему лекарство необходимо и какое из имеющихся на рынке его заменителей надо выбрать. Таким образом, основными объектами маркетинговых усилий в этой области являются врачи, выписывающие рецепты, и пациенты. При этом врач в равной, а иногда и в большей степени, является генератором спроса. [1, c. 10]
Поэтому главная особенность маркетинга в фармации - значительное усложнение системы покупатель - продавец. Для удовлетворения нужды больного в излечении от недуга необходимо сначала правильно установить диагноз (врач), затем правильно определить стратегию и тактику лечения (врач), наметить лечебные мероприятия, для чего правильно выбрать методику лечения (врач) и лекарственную терапию (врач, а за рубежом - часто и клинический фармаколог). Не менее важна и роль провизора, поскольку как бы ни была хорошо разработана тактика лечения, если нет нужного и качественного лекарственного препарата, медицинского изделия или другого необходимого фармацевтического продукта, то цель не будет достигнута. С введением системы общего медицинского стр
Задание 2
Провести анализ ассортимента противокашлевых лекарственных средств, имеющегося в аптечном учреждении. С этой целью:
- определить долю отечественных и зарубежных ЛС, данной ФТГ разрешенных к применению в стране
- рассчитать индекс обновления ассортимента ФТГ в стране за 2000-2002 гг.
- определить долю отечественных и зарубежных ЛС, данной ФТГ имеющихся в аптеке
- рассчитать показатели наличия ассортимента в аптечном учреждении по данной фармакотерапевтической группе
Сделать заключение о рациональности использования ассортимента фармакотерапевтической группы
Данные для анализа:
Тестовые задания
1. Установить соответствие:
А) Воронка лабораторная
Б) Воронка капельная
В) Воронка для порошков
1) тип ВП
2) тип ВК
3) тип В
2. Указать бальнеологическую группу и назначение минеральной воды "Дарсун"
К группе лечебно-столовых минеральных вод относят воды с общей минерализацией:
А) от 1 до 5 г/л
Б) от 2 до 8 г/л
В) от 4 до 12 г/л
Г) более 12 г/лЛитературафакультетов. - М.: 2004. - 118с.
5. Колипова Ю. Введение в правила организации хранения лекарственных средств. // Российские аптеки. - 2004. - №6.
6. Маркетинговые направления деятельности современных компаний. Зарубежный опыт и российская практика. - М.: Макс Пресс, 2001.
7. Современное состояние фармацевтического бизнеса//Юбилейная научно-Meтодическая конференция: Сб. науч. тр. - Владивосток, ВГУЭС, 2003. (авт. - 0,2 п.л.)
8. Усенко В. Фармацевтический маркетинг
|
