СодержаниеВведение 4
1. Рекламные исследования как основа планирования рекламной деятельности 6
2. Основные направления рекламных исследований 12
2.1 Исследование рекламной эффективности средств массовой информации 14
2.2 Исследование эффективности рекламной кампании 16
2.3 Испытание рекламы, планируемой к выпуску 24
3. Основные этапы планирования рекламной деятельности 28
3.1 Характеристика деятельности предприятия 28
3.2 Основной подход к организации рекламной деятельности "Holiday Inn Moscow Vinogradovo" 32
3.3 Потенциальные потребители рекламы ОАО "Holiday Inn Moscow Vinogradovo" 34
3.4 Краткая характеристика рекламоносителей, которые могут быть использованы в рекламе "Holiday Inn Moscow Vinogradovo" 34
3.5 Рекламное обеспечение деятельности гостиницы 38
3.6 Конференц -выставочная деятельность 40
3.7 Оценка эффективности рекламно-издательской деятельности ОАО "Holiday Inn Moscow Vinogradovo" 43
Заключение 46
Список литературы 48ВведениеАктуальность выбранной темы заключается в том, что условиях совре-менного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий гостиничного бизнеса важным направлением деятельности гостиниц являет-ся изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности гостиницы.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником челове-ка, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамка-ми средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстети-ческую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабо-чих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбы-та, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффек-тивность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в эко-номике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи:
- информирует об альтернативах выбора;
- предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом соци-ально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с це-лью побудить к приобретению тех или иных товаЛитературакачество. - 1998. - № 1; № 8..
3. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издатель-ский дом "Довгань", 1995.
4. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия, М., 2001.
5. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Методика проведения маркетинговых ис-следований в гостиничном бизнесе. М.: ООО "С АС ПЛЮС", 2002.
6. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Перспективы Российской гостиничной индустрии: Москва на острие прорыва. //5 звезд, 2000, №2
7. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее по-высить // ЭКО. - 1999. - № 9.
8. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. - М.: Диа-лог-МГУ, 2003.
9. Секерин В.Д. Практический маркетинг в России, М., 2002.
10. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Интел-Синтез, 12002998. - 320 с.
11. Сэндидж Ч, Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика, М., 2004.
12. Телерекламный бизнес, М., 2001.
13. Хайем А. Маркетинг для "чайников". Киев-Москва. Диалектика, 1998.
14. Чудновский А.Д. Гостиничный и туристический бизнес: Учебник. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство Экмос, 1998.
15. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 1998. - № 6.
|
