СодержаниеЗадание 1. Сущность международного маркетинга 3
Задание 2. Экспорт, создание предприятий, зарубежные инвестиции 6
Задание 3. Ответы на вопросы 10
Задание 4. Практическая ситуация 13
Список литературы 16ВведениеМеждународный рынок представляет собой совокупность рынков госу-дарств, имеющих специфику, определяющуюся географическими, климатиче-скими, национальными, культурными, религиозными и политическими усло-виями.
Международный маркетинг - маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства.
Представленная ниже на рис.1. схема становления маркетинга может быть прокомментирована следующим образом. Крупное предприятие - переработчик сельскохозяйственного сырья, или ассоциация фермеров, расширяя объемы производственно-коммерческой деятельности, постепенно выходят за пределы местного рынка и начинают поставлять свою продукцию на региональный ры-нок, а в дальнейшем охватывает весь национальный рынок.
Со временем, его границы становятся тормозом дальнейшего развития, и они начинают осваивать рынки других стран. В дополнение и развитие внут-реннего маркетинга приходит маркетинг международный.
Он начинается уже при экспортной деятельности предприятий, а, на сле-дующих этапах, может переходить в совместное предпринимательство, созда-ние дочерних фирм, филиалов, отделений в отдельных зарубежных странах.
Далее образуются международные корпорации с филиалами, разбросан-ными по всему миру, и штаб-квартирой. Примером могут служить современные транснациональные корпорации "Юнилевер", "Нестле", "Дженерал Фудз" и другие. Деятельность некоторых отечественных предприятий кондитерской промышленности - "Красный Октябрь", пивоваренной - "Балтика" и некоторых других, также может свидетельствовать о тенденциях проникновения идей ме-ждународного маркетинга в отечественнЛитература1. Акулич И.Л. Международный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2001.
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 1999.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.:Филипресс, 1998.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издательство "Коруна" 1999.
5. Романов А.Н. Международный маркетинг" - М.: "Банки и биржи" Изда-тельское объединение "ЮНИТИ", 2000.
6. Тим Амблер Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2003."
|
