Содержание1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА СОТОВЫХ КОМПАНИЙ 3
1.1 Сущность ребрендинга 3
1.2 Особенности ребрендинга на рынке сотовой связи 10
1.2.1 Современные тенденции рынка сотовой связи 10
1.2.2. Опыт ребрендинга крупнейших операторов мобильной связи РФ 12
1.2.2.1. Ребрендинг Билайн 12
1.2.2.2. Ребрэндинг МТС 25
1.2.2.3. Ребрендинг Мегафон 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39Введение1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА СОТОВЫХ КОМПАНИЙ
1.1 Сущность ребрендинга
Информационное пространство в сегодняшнем мире трансформируется, все очень быстро меняется и у компаний появляется необходимость обновлять графическую символику, слоганы, цветовые решения, чтобы соответствовать веяниям времени и потребностям покупателей".
Наблюдая за развитием рынка можно заметить, как быстро меняется конкурентная среда: появляются новые бренды, изменяются существующие. Меняются и потребители: их вкусы, понятия о моде, о полезных свойствах продуктов и т.п. Все это приводит к необходимости внесения периодических изменений в бренд.
Процесс разработки идеологии изменений: понимание сущности проблемы существующего бренда, выработка вектора изменений называется ребрендингом, а визуализация принципов ребрендинга, внесение изменений в дизайн бренда - рестайлингом.Литература1. Федеральный Закон "О рекламе" № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года (в ред. Федерального закона от 21.07.2005 N 113-ФЗ)
2. Алешина И. Корпоративный имидж // Маркетинг, 1998. - №1. - с. 50-53
3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. - 480 с.
4. Анатомия рекламного образа / Под общ. Ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004. -224 с.
5. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект Пресс, 2000. - 288с.
6. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. пособие. - М.: Дашков и К°, 2001. - 148 с.
7. Ахимов Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия// Маркетинг в России и за рубежом, 2001. - № 3.
8. Бауэр В., Дюмоц И., Головин С. Энциклопедия символов. - М., 1995 - 224 с.
9. Блажнов А.Б. Основы паблик рилейшнз. - СПб.: Питер, 1998. - 280с.
10. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - 318 с.
11. Бодалев А.А. Имиджелогия - это серьезно//Материалы международной конференции "Психология общения: социокультурный анализ". - Ростов-на-Дону, 2003. - С.31-34
12. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
13. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001. -178 с.
14. Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2004. - 214 с.
15. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2001. - 194с.
16. Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2002. - 310 с.
17. Владимиров С.С. Социально-психологическое обеспечение имиджа торговой марки. - Автореф. на соиск. учен. степени канд. психол. наук, 2002, М.
18. Горбаткин Д.А. Состояние проблемы исследования имиджа организации в современной литературе // PR в образовании. - №12, 2003. - С.4-6
19. Горбаткин Д.А. Имидж организации: структура, механизмы функционирования, подходы к формированию. - Автореф. на соиск. учен. степени канд. психол. наук, 2002, М.
20. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе: Учебное пособие. - Новосибирск: РИФ-плюс, 2000. - 214 с.
21. Журавлев Д.В. Особенности имиджеологического образования в России// PR в образовании. - №6, 2003. - С.51-54
22. Имшеницкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 172 с.
23. Катлип С. и др. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Вильямс, 2000. - 624 с.
24. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе.- СПб.: Питер, 2004. - 253 с.
25. Коляда Е. Имидж и репутация - "близнецы-братья"? // Советник. 2000. № 6.
26. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 528 с.
27. Костина А.В. Эстетика рекламы. - М.: Вершина, 2003. - 291 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.:Диалектика, 2003. - 656 с.
29. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во СПб ГУ, 2001. - 254 с.
30. Лебедев А. Н. Психология рекламы. Учебно-методический комплекс. - М.: Мир, 2004. 218 с.
31. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - СПб., 2001. - 102 с.
32. Лотман Ю.М. Анализ поэтического текста. - Л., 1972.
33. Морозова И. Слогая слоганы. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 167 с.
34. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 320 с.
35. Маркин В.М. "Я" как личностная характеристика государственного служащего // Имидж гос. службы. М., 1996. С12-19.
36. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Омега-Л, 2001. - 376 с.
37. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации: Теория и практика. - Киев: ДаКор, 2002. - 500 с.
38. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. - СПб.: Невский ин-т языка и культуры, 2001. - 116с.
39. Массовая культура: Учебное пособие / К.З. Акопян, А.В. Захаров, С.Я. Кагарлицкая и др. - М.: Альфа-М, 2004. - 304 с.
40. Найт С. Руководство по NLP. - СПб., 2000. - 236 с.
41. Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2001. - 628 с.
42. Ромат Е.В. Реклама 2-ое издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. - СПб., Питер, 2006.
43. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. - М.: Гелла-принт, 2004. - 272 с.
44. Хованов А. А. Психология рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - №6 - 2004. - с. 10 - 35.
45. 3-я Всероссийская научно-техническая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых "Наука и молодежь". Секция "Гуманитарные науки". Подсекция "Реклама" / Алт.гос.техн.ун-т им. И.И.Ползунова. - Барнаул: изд-во АлтГТУ, 2006. - 20 с.
46. Рождение сотовой связи. - http://sviazist.nnov.ru
47. http://www.mobycity.ru/modules.php?name=News&file=view&news_id=816
48. http://www.ferra.ru/online/phones/26486/
49. http://www.gsm.metroland.ru/?pg=articles
50. http://www.telecomresearch.ru/news/?id=3191
51. http://www.altai.mts.ru/mts"
|
|
