Экономические, готовый реферат

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Исследование рекламного рынка

Тема/Вариант	Исследование рекламного рынка
Предмет	Маркетинг
Тип работы	реферат
Объем работы	16
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

Введение 3 1. Исследование рекламной эффективности средств массовой информации 4 2. Исследование эффективности рекламной кампании 6 3. Испытание рекламы, планируемой к выпуску 13 Заключение 15 Список литературы 16

Введение

Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Перед разработчиками рекламы практически всегда стоят вопросы типа: "Правильно ли выбраны целевые рынки и целевая аудитория? Действительно ли мы правильно понимаем запросы потребителей? Те ли люди смотрят телевизионную рекламу из числа тех, на кого она ориентирована? Ока-зала ли реклама какое-то влияние на объем продаж?" На эти и другие подобные вопросы очень часто ищутся ответы путем проведения соответствующих ис-следований. Характеризуя содержание маркетинговой рекламной деятельности можно выделить следующие направления изучения рекламы: 1. Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий. В частности, на основе изучения степени популярности отдельных радио и телепередач в сред-ствах массовой информации. 2. Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом. Изучает-ся степень осведомленности о фирме и ее товарах по результатам рекламной деятельности за определенный период времени. 3. Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний, в том числе на основе проведения специальных экспериментов. Часто устанавливает-ся контрольный район, где рекламная кампания не проводится, и опытный рай-он, в котором осуществляется рекламная кампания 4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на ау-диторию, степени его влияния на поведение людей. 5. Изучение синергетического эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации. Цель работы - раскрыть сущность вопроса связанного с исследованием рекламного рынка.

Литература

1. Гермогенова Л.Ю. Реклама. - М.: 2003. 2. Гольман. Десять уроков рекламы. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2004. 3. Качалов. Эффективность рекламы//Реклама, 2004. - №1. - С. 11-17 4. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2003. 5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте