СодержаниеВведение 3
1. Основные понятия медиапланирования 4
2. Подходы к медиапланированию 7
Заключение 12
Список литературы 13ВведениеГоворя попросту, медиапланирование - это создание плана размещения рекламы в средствах массовой информации (СМИ).
Однако, чтобы понять и объяснить, что это такое, надо съесть на этом деле собаку, и не одну.
Вообще-то, медиапланированием занимается каждый, кто размещает хоть какую-то информацию. Только не каждый при этом называет свое занятие мудреным словом "медиапланирование".
При таком "бытовом" уровне медиапланирования рассуждают примерно так.
"Вот эта передача (или сериал) мне нравится (или нравится моей семье, бабушке, друзьям). Надо разместить здесь свою рекламу." - то есть так определяется популярность этой передачи. На глазок.
Или так: "У меня есть 10 штук на рекламу. Размещу-ка я свой ролик на этом радио. Там самое дешевое время, и хорошие отношения с директором рекламного отдела. Как раз на месяц хватит."
То есть "бытовое" медиапланирование делается, как правило, на основаниях здравого смысла, на глазок. Вкусы самого рекламодателя и его близких и родных принимаются за вкусы всей аудитории.
Однако, нормальное, цивилизованное медиапланирование начинается с вопросов: Кто входит в Целевую Аудиторию моей рекламной кампании? Какие СМИ они предпочитают? Воспринимают ли они вообще традиционную рекламу? Сколько раз надо показать ролик, чтобы он запомнился? И так далее.
Поэтому, для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некой суммой знаний, относящихся к различным областям.
Цель работы - раскрыть сущность вопроса, связанного с медиапланированиемЛитература1. Маркетинг./Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2003.
2. Маркетинг./Под ред. А. П. Иванченко. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2004.
3. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2002.
4. Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2002.
5. Тимонин А. М. Маркетинг. - М.: Дело, 2002.
|
