УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантПервичные маркетинговые исследования ц42ывы
ПредметКоммерция
Тип работыконтрольная работа
Объем работы8
Дата поступления12.12.2012
1100 ₽

Содержание

Первичные маркетинговые исследования

Введение

В тех случаях, когда вторичное исследование не дает нужного результата, проводят первичное (полевое) исследование. Полевое исследование может быть полным, или сплошным, если им охвачена вся группа интересующих исследователя респондентов, и частичным, если им охвачен определенный процент респондентов. Сплошные исследования обычно проводят для относительно небольшого числа респондентов (например, для крупных потребителей, крупных фирм). Сплошные исследования, с одной стороны, отличаются точностью, а с другой стороны - высокими затратами ресурсов и времени. Поэтому для получения информации при полевых исследованиях чаще ограничиваются частичными исследованиями. Основными методами получения первичных данных являются опрос, наблюдение, эксперимент и панель. Наиболее распространенным методом первичного исследования являются опросы. Опросы позволяют исследовать относительно широкую область проблем, относящихся к маркетингу. Главная трудность при проведении опроса состоит в точной формулировке его целей, определяющих стратегию опроса и интерпретацию полученной информации. При организации опроса большое внимание необходимо уделять тактике опроса (особенно формулировке вопросов), формам опроса и методам подбора опрашиваемых лиц. Можно рекомендовать следующий порядок проведения опроса. Подготовительные мероприятия: определение объема информации, предварительное исследование, разработка плана опроса и т. д. Разработка проекта анкеты: развитие тестов-вопросов, проведение теста-исследования. Обоснование методов выбора опрашиваемых: сплошной или выборочный опрос, определение вида выборки. Эффективность выбранного метода опроса

Литература

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте