СодержаниеВведение 3
4. Становление PR в России 4
4.1. Сущность PR 4
4.2. Развитие PR в России 12
4.3. Специалисты по PR в России 18
Задание 1. Изучите исторический опыт становления паблик рилейшнз в различных государствах, опишите конкретные события и назовите людей в истории развития PR. 27
Задание 2. Выделите периоды становления и развития PR в мире и их особенности. 30
Задание 3. Составьте словарь основных терминов по теме. 33
Задание 4. Проведите анализ журналов "Советник", "ПР-диалог", "Со-Сообщение", интернет-материалов по рассматриваемой теме. 34
Задание 5. Опишите опыт становления PR конкретного предприятия, организации или ведомства. 35
Заключение 39
Список литературы 40ВведениеВ современном мире реклама является одним из важнейших видов коммуникативной деятельности и понимается как открыто оплачиваемые продавцом или производителем отношения между ним и покупателем. Рекламой является "обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами". Через средства массовой коммуникации (СМК) рекламируется практически все, что может быть куплено, и реклама чего может быть оплачена. Существует множество техник по созданию рекламы, рекламоведение стало одной из самых популярных вузовских дисциплин. На телевидении, например, рекламы порой бывает больше, чем социальной проблематики; СМК все больше и больше становятся коммерческими предприятиями. По сути своей реклама - это приглашение покупателей купить конкретный товар, призыв к действию, это своеобразная агитация. Конечной целью рекламы, как и PR, является воздействие на общественное мнение. В рекламе эта цель достигается посредством открытых усилий по продвижению на рынок товаров, услуг и даже (в случае с политической, религиозной или социальной рекламой) идей и идеологических конструкций.
Цель работы рассмотреть PR в России. Задачи работы рассмотреть:
1. Становление PR в России;
2. Изучить исторический опыт становления паблик рилейшнз в различных государствах;
3. Выделить периоды становления и развития PR в мире и их особенности;
4. Провести анализ журналов "Советник", "ПР-диалог", "Со-Сообщение", интернет-материалов по рассматриваемой теме;
5. Описать опыт становления PR конкретного предприятия, организации или ведомстваЛитература1. Бехтерев В. М. Объективная психология, М.: Наука, 2001.-439с.
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations, М.: Триз-шанс, 2002. -532с.
3. Гуревич П. С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия, М.: Искусство, 2002.-468с.
4. Журнал "ПР-диалог", май 2002, №5
5. Журнал "Со-Сообщение", декабрь 2002, №12
6. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, М.: Издательский дом Довгань,2002.-652с.
7. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы, М.: Институт
|