СодержаниеВведение 3
Глава I. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях социально-культурной сферы 6
1.1 Реклама в современной рыночной экономике 6
1.2 Реклама как форма маркетинговых коммуникаций 8
1.3 Планирование рекламной компании на предприятиях социально-культурной сферы 12
1.4 Маркетинговые цели рекламной компании на предприятиях социально-культурной сферы 18
1.5 Психологические аспекты рекламы на предприятиях социально-культурной сферы 22
Список литературы 32ВведениеВ настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует рос-ту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, со-действует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть проде-монстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, произ-водящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполня-ет две основные задачи: информирует об альтернативах выбора; предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.
Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей от-раслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рек-ламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и даю-щей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы. Еже-дневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей спо-собствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побу-дить к приобретению тех или иных товаров (услуг).
Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.
Своеобразие рекламного рынка заключается в его динамике. Границы это-го рынка непрерывно расширяются за счет появления международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промыш-ленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие между-народных связей. Новые возможности для рекламы открываются в связи с ин-тернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, по-являются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, - все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляю-щих выбор соответствующих рекламных средств. Таким образом, в современ-ных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании - международными.
Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расхо-дов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама не только позволяет по-лучать информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, образовательные передачи и т.д., поскольку стои-мость производства таких программ оплачивается рекламодателями.
Важно также отметить, что точно определить эффективность рекламы в индустрии гостеприимства, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Нельзя точно установить какой эффект дала рек-лама. Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенци-ального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть за-метной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам.
Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых гос-тиничных предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интере-сах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.
Актуальность данной работы заключается в том, что условиях современ-ного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий гости-ничного бизнеса важным направлением деятельности гостиниц является изуче-ние рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности гостиницы. Поэтому изучение, анализ работы рекламы способст-вует развитию рынка и предприятия.
Объектом исследования выбрана гостиница ООО "Али - Отель". Предме-том исследования является рекламная деятельность гостиницы.
Целью работы является показать значимость рекламы в деятельности ком-мерческих предприятий социально- культурной сферы в современных услови-ях, ее роль и совершенствование в гостинице ООО "Али - Отель".
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях социально-культурной сферы;
Проанализировать рекламную деятельности Гостиницы ООО "Али - Отель": рассмотреть динамику основных показателей деятельности пред-приятия; описать цели и задачи рекламы; проанализировать влияние рек-ламы на экономическую эффективность предприятия;
Дать рекомендации по совершенствованию организации рекламной дея-тельности гостиницы ООО "Али - Отель".Литература1. Гермогенова Л. Реклама - двигатель торговли. - М.: Наука, 2004
2. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
3. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2003.
4. Горин В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. - Абакан: Ха-кИБ, 2003.
5. Дайн А. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
6. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. - М.: Знание, 2003.
7. Князева И. В. Маркетинг: УМК. - Новосибирск: СибАГС, 2004.
8. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр эконо-мики и маркетинга, 2004.
9. Ковалев А., Войленко В. Психология рекламы. Изд. 2-е. - М.: Центр эко-номики и маркетинга, 2004.
10. Котлер Ф.Основы маркетинга - М.: Издательство "Коруна", 2003.
11. Кретов И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 2003.
12. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001.
13. Хайем А. Маркетинг для "чайников". - Киев: Диалектика, 2002.
14. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. 3. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2004.
15. Эванс М. Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
16. Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2001. - с. 15 - 45.
17. Хованов А. А. Психология рекламы // Маркетинг и маркетинговые иссле-дования в России. - №6 - 2004. - с. 10 - 35.
|
|
