Содержание
Введение……………………………………………………………………….…..3
І. Анализ Интернет журналистики в России.
І.1. Развитие Интернет-журналистики………………………………………… ..5
І.2. Степень доверия граждан к новостям в различных средствах массовой информации……………………………………………………………………….7
І.3. Главное отличие между печатными и Интернет–новостями. ……………10
ІІ. Развитие интернета в России…………………………………………………15
ІІ.1. Прогноз на рост потребителей Интернета в России……………………..22
Заключение……………………………………………………………………….23
Список использованной литературы……………………………………………26
Введение.
Мы живем в эпоху науки и технологий, где главными качествами есть быстрота и удобство. Пожалуй главным достижением, по крайней мере, выразителем этих достижений конца двадцатого столетия стал Интернет. Время и пространство обрели качественно новые понимания – мир стал ближе.
Еще древние римляне считали, что кто владеет информацией - тот владеет миром. Однако у них информация распространялась очень медленно – порой про те, или иные изменения в государстве люди не знали месяцами. Интернет абсолютировал распространение новостей – любая новость может распространится со скоростью света, оставляя место для задержки равной скорости набора информации на компьютере.
Говоря о России следует отметить, что в эту страну Интернет пришел сравнительно поздно, однако набирая все большие обороты развития уже к концу этого года мы можем выйти в мировые лидеры по количеству и качеству потребления Интернет услуг.
На сегодняшний день главными в Интернете остаются три ветки деятельности – это торговля, СМИ и реклама. Причем следует заметить, что реклама так или иначе касается обоих предыдущих видов деятельности.
Говоря о распространении новостей через Интернет, следует отметить, что Интернет существенно отличается от печатных носителей, и речь идет не только о затратности печатных СМИ, а прежде всего о психологии подачи материала и, конечно же, психологии восприятия, которые являются главным критерием деятельности публичных представителей. Отсюда:
Задача – проанализировать значение Интернет-новостей в жизни граждан, ставя во внимании сферы Интернет покрытия, способы подачи, авторитетность восприятия, различия между конкурирующими формами подачи новостей, целевая аудитория.
Методы – в ходе работы будут использованы метод сравнения, анализа, синтеза, психологизма и др.
Цель – новостные Интернет сайты, международные и российские исследования потребления и пропозиции СМИ в Интернете.
І. Анализ Интернет журналистики в России.
І.1. Развитие Интернет-журналистики.
Феномен электронных изданий сначала распространился на североамериканских землях. 1994 году 57 % ежедневных американских газет уже были подключены к электронной сети, что позволяло осуществлять широкий обмен базами данных. Сегодня количество электронных версий мировых печатных масс-медиа увеличивается. Относительно России, то такой вид журналистики в настоящее активно развивается. Но руководствоваться теми же принципами представления информации, что и печатные СМИ в интернет-индустрии невозможно. Во-первых, значительно отличается аудитория, во-вторых, стиль должен быть другим, то есть адаптированным для восприятия через Интернет.
Большинство аудиовизуальных и печатных СМИ имеет собственные электронные версии. В России сегодня это преимущественно аналог печатного издания, которое без изменений подается в электронном варианте. Такая интернет-продукция имеет меньше шансов на успех, чем та, что адаптирована для интерактивного восприятия. Одна и та же новость по-разному должна подаваться и, соответственно, восприниматься читателем печатных масс-медиа и электронных. Хотя есть общие принципы, которые касаются и “компьютерной журналистики”. Например, правила приближения интересов, внедренные Французским Центром из подготовки и совершенствования журналистов. Существует четыре вектора влияния на читателя: часовой, эмоциональный, пространственный и ориентация на аудиторию. Последние два значительно влияют на стиль освещения новостей в Интернете.
Интернет-бизнес имеет свои законы, хотя цель одинакова - привлечь и удержать внимание потребителя информации. Если газета делает ставки преимущественно на интригующие заглавия, радио - на сжатые информационные сообщения, телевидение - на яркий видеоряд, то журналистика в Интернете частично содержит все предыдущие возможности восприятия информации. Например, сегодня Radio-France является доступным через Интернет в любой точке земного шара, но за подпиской. Кстати, так при условиях подписки работают российские масс-медиа. В частности, информационные агентства, которые распространяют информацию электронной почтой или размещают основные заглавия новостей на своей веб-странице, полный доступ к которым можно иметь, лишь оформив подписку .
Если веб-сайт основная прибыль получает не за счет подписчиков, а лишь от рекламодателей, бумажник создателей сайта увеличивается в зависимости от количества посетителей. Универсальной прелестью остаются свежие новости, которые занимают первую страницу обычной газеты, начинают каждое время радио эфира и являются лицом телевизионного канала. Правильное освещение новостей на веб-страницах - первый шаг к успеху в мире в Интернет, что означает из потенциальных клиентов всей планеты отобрать свою аудиторию, информационный запрос которой будет удовлетворено. И чем больше она будет, тем лучше. Если размещать обычную газету или журнал в Интернете, оставляя содержание таким, как и в печатном варианте, то автоматически вероятное количество потенциальных клиентов уменьшается, вместе с прибылью.
Какими словами рекламист покупает внимание клиента? Дешево (или даже бесплатно), качественно, быстро. Интернет отвечает этим требованиям как со стороны пользователя, так и со стороны владельца сайта. В настоящее время без лишних усилий бесплатно и очень быстро можно иметь важнейшую информацию. Безумный темп развития технологий конца двадцатого века - это лишь начальная скорость следующего. А разумно экономить свои деньги и время модным будет всегда. Оперативность и простота - первое, в чем нуждается человек, который пользуется Интернетом. Эти принципы достаточно популярны у телеиндустрии новостей, где основное восприятие информации, а именно 80 процентов, зритель достает через изображение. Сегодня телевизор в Интернет - не диковина. На сайтах телеканалов, кроме общей информации о них, можно посмотреть видеопродукцию: от фильмов к телевизионным программам.
І.2. Степень доверия граждан к новостям в различных средствах массовой информации.
Почти половина россиян (44%) на первое место по степени доверия ставят центрально телевидение. Причем среди респондентов Южного и Приволжского федеральных округов такой вариант ответа указали - 53% и 50% соответственно. Анализ полученных результатов показал, что чем меньше населенный пункт, тем чаще его жители говорили о своем доверии центральным телеканалам. Так, в городах-миллионниках о доверии центральному ТВ сказали 28% респондентов, а в сельской местности - 53%. Была также выявлена зависимость степени доверия центральным телеканалам от возраста респондентов - россияне старших возрастных категорий несколько чаще молодежи признавались в том, что доверительно относятся к телевидению. Каждый второй россиянин с начальным уровнем образования и низким уровнем дохода сказал, что доверяет центральному ТВ - это самый высокий показатель по выборке.
Центральному радио, как свидетельствуют результаты исследования, доверяют 8% россиян. Несколько чаще, чем в среднем по выборке об этом говорили россияне, проживающие в Центральном (11%) и Уральском (12%) федеральных округах. Популярность центрального радио также несколько выше, среди жителей сельской местности и пенсионеров - 10%, что, вероятно, объясняется наличием у них дома в лучшем случае трехпрограммника.
На третьем месте по степени доверия находится Интернет как средство массовой информации. Электронным изданиям доверяют 5% россиян. Причем в Центральном и Северо-западном округах этот показатель был несколько выше, чем в среднем по выборке - 7%. Среди россиян, проживающих в городах-миллионниках и крупных областных центрах (500 тысяч - 1 миллион человек) о доверии Интернету заявили 8-9% респондентов. Интернету также больше, чем в среднем по выборке доверяет самая интернетизированная часть населения - молодые люди 18-34 лет, россияне с высшим образованием.
В ходе опроса по 3% россиян сказали, что доверяют региональному телевидению и центральной прессе, по 2% - региональному радио и региональной прессе. 14% респондентов ответили, что доверяют всем СМИ в равной степени. Вместе с тем исследование показало, что 18% россиян не доверяют ни одному средству массовой информации. Несколько чаще, чем в среднем по выборке о своем недоверии СМИ говорили жители мегаполисов (21%), пенсионеры (21%) и россияне с начальным уровнем образования (24%).ВведениеІ.3. Главное отличие между печатными и Интернет–новостями.
С появлением Интернета журналистика значительно изменилась, однако прогнозы, звучавшие еще несколько лет назад, подтвердились далеко не во всем. Вопреки ожиданиям, Интернет не привел к широкой демократизации СМИ и к появлению множества новых точек зрения. Наоборот, список основных тем, которые фигурируют в новостях, сузился. Многие традиционные газеты взяли на вооружение новые технологии, буквально переродившись в онлайне, однако возникло и множество веб-сайтов, которые лишь компонируют сведения из внешних источников.
Ежегодный доклад "О положении в новостных СМИ", посвященный ситуации в американских масс-медиа, был опубликован организацией Project for Excellence in Journalism. По его данным, более четверти места в газетах, на новостных сайтах и телевидении за последний год было посвящено двум темам - войне в Ираке и президентской кампании в США. Если исключить при подсчете новости, касающиеся Ирака, Ирана и Пакистана, то информация из всех остальных стран составляет менее 6% общего потока.
Пользователи все успешнее избегают надоедливой интернет-рекламы, что отрицательно сказывается на доходах СМИ. В подобных условиях многие новостные организации вынуждены сокращать штат и взваливать на плечи оставшихся сотрудников все больше обязанностей.
Все реже новости поступают в виде готового продукта вроде утренней газеты или вечерней телепередачи, они становятся услугой - информация постоянно дополняется и обрастает подробностями, отмечает директор исследовательской организации Том Розенстилд. Пользователи очень быстро реагируют на все изменения. Так, на например The New York Times разместила материал о связи губернатора штата Нью-Йорк с проституткой днем, однако статья вскоре вышла в лидеры по числу прочтений.
Всего несколько лет назад газетный веб-сайт считался своего рода "моргом", куда сбрасывали "трупы" отпечатанных утром статей.. Теперь же в онлайне возрождается такое явление, как "дневная газета". Кроме того, сегодня статья не является конечным пунктом путешествия в поисках информации - Интернет-СМИ приводят ссылки, позволяющие добраться до других материалов.
Журналисты в массе своей положительно относятся к переменам.. Многим нравится вести блоги и получать отзывы читателей, а также заниматься мультимедийными проектами и прочими "экспериментами" в Интернете. Как ни парадоксально, но традиционные масс-медиа относятся к читательским отзывам более доброжелательно, чем сайты, созданные отдельными гражданами, установили специалисты.
Роль интернет-СМИ будет расти все больше. К ним будут перетекать рекламные деньги от традиционных СМИ. При этом интернет-издания будут взаимодействовать и сливаться с телевизионными, радио- и «бумажными» СМИ. Такой вывод следует по итогам круглого стола «Интернет против традиционных СМИ», проведенного в РИА «Новости» с участием Российской ассоциации по связям с общественностью и деловой газеты «Взгляд».
Постоянных интернет-пользователей в России меньше четверти, тогда как в Западной Европе, США, Австралии в Сети постоянно бывают почти все жители. У нас ситуация будет приближаться к западной, то есть и интернет-СМИ, и соответствующий рынок ждет большой рост.
Интернет-аудитория в России своеобразна. Средний читатель интернет-СМИ молод, хорошо образован (больше половины пользователей обладают высшим образованием), живет в крупном городе. По данным опросов, не более трех из ста граждан в возрасте за 55-60 лет посещали хотя бы однажды Интернет за последние полгода. Зато молодежь – от школьников до начинающих менеджеров – проводит время в Сети регулярно.
Сам по себе Интернет лишь средство коммуникации, а не СМИ. Но его существование многое изменило, каждый сайт или блог фактически являются средством распространения информации. В России 37% руководителей и менеджеров среднего звена ведут интернет-блоги, в них ежедневно публикуется 1,5 млн. сообщений . Люди редко знают имена соседей по лестничной клетке, но знакомятся и узнают много нового из форумов и блогов. Кстати, легкость, с которой можно учредить СМИ, не говоря уже об открытии аккаунта в блоге, порождает снижение качества материалов. Журналисты федеральных газет черпают отсюда материалы для публикаций, и иногда это приводит к курьезам – слишком много некорректной информации. Так, недавно в федеральных СМИ на полном серьезе прошла «утка» о смерти сына губернатора Матвиенко, запущенная в одном из блогов.
Редактор телеканала Russia Today Алексей Николов отмечает, что бурно растущее количество новых СМИ в Интернете, к сожалению, не всегда сопровождается качеством. Уровень журналистики падает, а из вновь зарегистрированных интернет-СМИ через год «живы» не больше трети.
Главный редактор деловой газеты «Взгляд» Алексей Гореславский подчеркнул, что сетевые источники превращаются в интернет-СМИ только после получения лицензии, и тогда на них распространяются те же законы, что регулируют деятельность обычных газет и телевидения. Распространение информации без лицензии, например, в блоге, никак не регламентируется, к публикациям таких «домашних СМИ» нужно относиться с осторожностью.
По словам директора Всероссийского центра изучения общественного мнения Валерия Федорова, уровень доверия к сетевой информации порой больше, чем к официальным источникам, например, органам госвласти, а также бумажным газетам и ТВ. Ниша интернет-СМИ уникальна и специфична, ее высоко оценивают издатели традиционных СМИ, неслучайно большинство газет и журналов имеют сайты с интернет-версиями.
Исполнительный директор Института развития прессы Ольга Карабанова подчеркивает, что противопоставлять Интернет традиционным СМИ некорректно, так как они взаимодополняют друг друга. Однако между ними идет экономическая конкуренция: бумажные газеты получают около 70% доходов от рекламы, но сейчас эти поступления замедляются, так как бурными темпами растет рекламная выручка интернет-изданий. Вопрос в естественных ограничениях, которые в Интернете не преодолеть. Например, продажи услуг в Сети эффективны, а продажи недвижимости невозможны. Впрочем, возможна реклама риелторских услуг.
Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Владимир Мединский также указал на специфику интернет-СМИ. Граждане США делают до 30% покупок, ознакомившись с отзывами о товарах в блогах. Компании отреагировали – начали распространять информацию о себе в блогах с помощью агентов, которые хвалят товары под видом частных потребителей. Интернет проник в повседневную жизнь очень глубоко. Это же касается россиян. Для информации в Интернете нет преград. Здесь простор не только для рекламщиков и коммерсантов, но и, к примеру, для политтехнологов. К тому же российское законодательство пока почти не регулирует отношения в Сети.
Будущее интернет-СМИ в России одновременно радужно и непредсказуемо. Никто не знает точно, какую роль информация в Сети будет играть через несколько лет. Но по некоторым данным уже в 2008 году объем рекламы в интернет-изданиях догонит аналогичный показатель в традиционных СМИ.
ІІ. Развитие интернета в России.
Одна из основных особенностей распространения интернета в России — огромная разница между двумя столицами и регионами. Сегодня доля пользователей интернета (проникновение) в регионах в два с половиной раза ниже, чем в Москве (по данным ФОМ — 23% в регионах и 57% в Москве). Всего, по данным ФОМ, интернетом пользуется 25% взрослого населения страны (около 29 миллионов человек, из них более 6 миллионов — в Москве и Санкт-Петербурге).
Кроме разницы между столицами и регионами очень заметна разница между городами и остальной частью России. По данным TNS, интернет используют около 40% жителей городов с населением более 100 тысяч человек. Фактически это означает, что проникновение интернета в маленьких городах и деревнях существенно ниже 20%.
По данным компании RU-Center, числорегиональных доменов (зарегистрированных на компанию или частное лицо из региона) существенно меньше, чем зарегистрированных в одной из двух столиц — Москве или Санкт-Петербурге .Лишь каждый пятый домен в зоне RU относится к региональным.
Примерно столько же доменов в зоне RU зарегистрировано за пределами России.
«По данным Яндекса, число сайтов в Рунете за 2007 год выросло на 66%. Эта оценка соответствует данным RU-Center — каждый день в зоне RU регистрируется более 1. 000 новых доменов, что соответствует росту на 62% в год (см. .рис. ), этот рост линейный, а .не экспоненциальный. Количество доменов, зарегистрированных в регионах, увеличивается несколько медленнее (за последний год.— на 57%)» .Литература1. Агентство MASMI провело исследование интернет-аудитории в России и Беларуси
2. http://naviny.by/rubrics/computer/2008/02/08/ic_media_128_1607/
3. Гуманитарные исследования в Интернете / Под ред. А.Е. Войскунского. - Москва: Можайск-Терра, 2000. - 432с.
4. Интернет. Энциклопедия / Под ред. Л. Мелиховой. - 2-е изд. - Санкт-Петербург: Питер, 2001. - 528с. - ( Энциклопедия ).
5. Российский Интернет в цифрах и фактах / В.А. Садовничий, В.А. Васенин, Мокроусов, А.В. Тутубалин; Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. - Москва: МГУ, 2007. - 148с.
6. Развитие интернета в России. Информационный бюлетень от яндекса. // analyst@yandex-team.ru
7. Руметрика от Рамблера http://top.smi.ru/tcu/1/node/136.html
8. Исследование интернет-аудитории в России http://www.info-expert.ru/about/news/1918.php
9. От интернета новостей не требуется http://wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/3418.html
10. Исследование: интернет меняет лицо СМИ неожиданным образом http://www.newsru.com/world/17mar2008/internetsmi.html
11. http://www.izvestia.ru/
12. http://www.kp.ru/
13. http://rian.ru/
14. http://rian.ru/
15. http://www.smi.ru/
16. http://www.svobodanews.ru/
17. http://www.aif.ru/
18. http://www.gazetasng.ru/
|
|
