СодержаниеСодержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1. Понятие, виды и свойства товаров 4
1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров 6
1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара 9
1.4. Понятие товарной политики 13
1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга 16
1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России 19
2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 25
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 25
2.2. Определения набора параметров для сравнения 26
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 27
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 30
3. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ 32
4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41ВведениеВ условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ товарной политики.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку конкурентоспособностиЛитература1. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. - СПб.: СПбГУЭФ, 2003. - 207 с.
2. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. - Киев, 2002. - 267 с.
3. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. - М.: Дело, 1999. - 207 с.
4. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 176 с.
5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. - 560 с.
|
