Содержание1. Жизненный цикл товара и связанные с ним маркетинговые решения компании 3
2. Контроль маркетинговой деятельности: задачи, этапы, типы 7
3. Опишите микросреду маркетинга Вашей компании. Какие факторы макросреды маркетинга оказали наибольшее влияние на деятельность компании в целом за последние 3 года 13
Список использованной литературы 15ВведениеКонцепция жизненного цикла товара исходит из того, что любое изделие, какими бы великолепными потребительскими свойствами оно не обладало, рано или поздно вытесняется с рынка другим более совершенным товаром.
Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного товара позволило установить, что все эти показатели меняются циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами. В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта товара называют экономическим циклом жизни товара, или коротко - жизненным циклом товара.
Товар не будет продаваться бесконечно долго, даже если кажется, что он нравится многим на данном отрезке времени. Эта закономерность относится не только к игрушкам, модной одежде или гигиеническим средствам - она универсальна. Кубик Рубика и скейтборд были очень модными в одно время. Однако головоломка была решена, и она была заменена новыми головоломками, такими как видеоигры, а те, кто хотел иметь доску для катания на асфальте, получили ее [4].
Итак, жизненный цикл товара - определенный период рыночной устойчивости товара, то есть период существования товара на рынке. Продолжительность жизненного цикла зависит от специфики товара и состояния рынка и может продолжаться от нескольких дней до десятков лет. В связи с этим задачей маркетинга является рациональное удлинение продолжительности жизни товара на рынке, хотя развитие научно-технического прогресса, наоборот приводит к ускоренному старению товаров и сокращению жизненного цикла.Литература1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг Учеб. пособ. - М.: Бизнес, 2000. - 290 с.
2. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М. Высшая школа, 2004. - 387 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001. - 734с.
4. Мягков Р.Д. Современный маркетинг на предприятии. // Директор, 2005, №1, с. 9-11.
5. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2003. - 338 с.
6. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. - М.: ИНФРА - М, 2004.- С. 85
|
