Содержание1. Информация в маркетинге: квалификация, источники информации; требования, предъявляемые к информации 3
2. Процесс стратегического планирования маркетинга 6
3. Проанализируйте структуру, определить длину и ширину канала распределения, по которому продукция, реализуемая Вашей компанией, доводиться от производителя до конечного потребителя. Определите свое место в структуре канала 11
Список литературы 13Введение1. Информация в маркетинге: квалификация, источники информации; требования, предъявляемые к информации
Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться и анализироваться при разработке, реализации и корректировке маркетингового плана фирмы. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого [2, с. 14].
Достоверная и своевременная информация позволяет маркетологам фирмы [3, с. 24]:
" получать конкретные преимущества перед конкурентами;
" снижать финансовый риск и опасности;
" определять отношения потребителей к товару;
" следить за внешней средой;
" координировать стратегию;
" оценивать свою деятельность и деятельность конкурентов на рынке;
" повышать доверие клиентов к фирме;
" целенаправленно вести рекламную кампанию;
" получать финансово-кредитную поддержку банка и рыночных решениях;
" подкреплять имидж фирмы и товаром фирмы на данном сегменте рынка;Литература1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2003.
2. Диксон П. Управление маркетингом. - М., 2003.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Ростиптор, 1996.
4. Любинова Н.Г. Менеджмент - путь к успеху. - М., ВО Агропромиздат, 2002.
5. Маркетинг / под. ред. М.А. Романова. - М: ЮНИТИ, 2003.
6. Федько С.Н. Основы маркетинга. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001.
7. Кабаков В.С., Порховник Ю.М., Зубов И.П. Маркетинг - СПб.: Лениздат, 2004
8. Карлоф, Бенгт Деловая стратегия: концепция, содержание, символы: перевод с англ. Научный редактор и автор послесл. В.А. Приписнов. - М.: Знание, 2004.
|
