Содержание1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 3
2. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА 7
3. КАКОЕ СРЕДСТВО РЕКЛАМЫ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНО? ПОЧЕМУ? 11
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 15Введение1. Понятие и сущность маркетинга
Вот определение маркетинга Филиппа Котлера:
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена .
Для определения сущности маркетинга рассмотрим следующие понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок. Исходной идеей, лежащей ив основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Мы определяем нужду следующим образом:
Нужда - чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Эти нужды не создаются усилиями Медисон-авеню, а являются исходными составляющими природы человека .
Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить его нужду, либо попытается заглушить ее. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.
Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью .Литература1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М., 2004.
2. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 1998.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994.
4. Коневский Е.М. Эффективность ассортиментной политики. - М.: Инфра-М, 2002.
5. Морис Р. Маркетинг: ситуация и примеры//Маркетинг, 2004, №2.
6. Петропольский Г.А. Организация торговли. - М.: Финансы и статистика, 2003.
|
