СодержаниеВведение 3
1. Микросреда фирмы 4
2. Поставщики 8
3. Конкуренты 9
3.1. Типы конкурентов 9
3.2. Конкуренция и рыночные барьеры 10
4. Посредники 10
5. Потребители 12
6. Влияние факторов микросреды на принятие решений в маркетинге 13
Заключение 20
Список литературы 21ВведениеМаркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители предпринимают со своей стороны целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами потребителей. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.
В рамках данной работы целью является исследование влияния микросреды на принятие решений в маркетинге.
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
1. рассмотреть понятие микросреды
2. рассмотреть теоретические аспекты влияния факторов микросреды на маркетинг.Литература1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг. - 2002. - № 6. - с. 24-30
2. Академия рынка: маркетинг. / Под ред. Багиева Г.Л. - М.: Экономика, 2005. С. 122.
3. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2003. - 804 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2004. - 219 с.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 320 с.
6. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2004.-416 с.
7. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2003.-377с.
8. Витт Ю. Управление сбытом. - М: Инфра, 2004.
9. Карпов В.Н. Маркетинговое исследование рынка//Маркетинг.- 2004, № 2, с.43.
10. Ковалев А. Маркетинговый анализ. - М: Е&М, 2004.
11. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. С. 220.
|
