Содержание1. Жизненный цикл товара и связанные с ним маркетинговые решения компании 3
2. Контроль маркетинговой деятельности. Задачи, этапы, типы 8
3. Опишите микросреду маркетинга компании. Какие факторы макросреды маркетинга оказали наибольшее влияние на деятельность компании в целом за последние 3 года? 14
Список литературы 16Введениерешения компании
Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что это показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами. В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукции называют экономическим циклом жизни продукта или коротко - циклом жизни продукта.
Маркетинг в первую очередь интересует цикл жизни товара на рынке. По времени он короче экономического цикла, включающего фазы создания прототипа продукта, его экспериментального производства и короткий первоначальный период серийного производства, когда продукт еще не "дошел" до потребителя.
Жизненный цикл товара - это время существования товара на рынке. Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара нет. Концепция жизненного цикла товара может применяться в отношении вида продукции (например, часы), типа продукции (кварцевые часы), конкретной модели и торговой марки (кварцевые часы Первого часового завода, Москва). Тип и особенно конкретная модель продукции обычно четко следуют традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или торговая марка. Фазы жизненного цикла товара делят обычно на внедрение (введение), рост, зрелось, насыщение, спад (рис. 1).
Цель фазы внедрения - создать рынок для нового товара. Темп роста продаж обычно относительно невелик, их объем незначителен, торговля нередко убыточна, маркетинговые раЛитератураГ.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. - СПб.: Питер, 2005.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтер, 2004.
3. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 2003.
4. Федько С.Н. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
5. Ассель Г. Маркетинг: приниципы стратегия: Учеб. - М.: Инфра-М, 2005.
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учеб. - М.: Экономика, 2004.
7. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь- справочник. - М.: Дело, 2005.
8. Крылов И.В. Маркетинг (психология маркетинговых коммуникаций). - М.: Центр, 2004
9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2003.
10. Питер Р. Диксон Управление маркетингом/ Пер с англ.- М.:ЗАО "БИНОМ", 2005.
|
