СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Понятие и цели рекламы и рекламной кампании 5
1.2. Методы организации рекламной кампании 15
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «АНГЕЛИНА» 39
2.1. Краткая характеристика ООО «Ангелина» 39
2.2. Цели и методы проведения рекламной кампании ООО «Ангелина» 45
3.2. Анализ результатов рекламной кампании ООО «Ангелина» 52
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «АНГЕЛИНА» 66
3.1. Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности 66
3.2. Мероприятия по проведению рекламной деятельности 68
3.3. Экономическая эффективность от внедрения рекламной деятельности 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 84ВведениеНа сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной работе. Мы рассмотрим основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а затем перейдем к теоретической части построения рекламной кампании. И, наконец, на конкретном примере проследим этапы разработки рекламной кампании.
Цель работы – раскрыть сущность вопроса связанного с организацией рекламной деятельности фирмы.Литература1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2002.
2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. – М.: Логос, 2003.
3. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. – М.: Московский государственный университет коммерции, 2004.
4. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга.: Учебное пособие. – Спб.: Питер, 2002.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: «Дело», 2000.
7. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла – принт, 2005.
8. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2002.
9. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. – Самара: Федоров, 2003.
10. Завьялов П. С. Реклама – активная составляющая маркетинга. – М.: Маркетинг и реклама, 2003.
11. Колер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб.: Питер Ком, 2004.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник. - М.: «Издательский дом», 2001.
14. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник — М.: Дело, 2003.
15. Марков В.Д. Маркетинг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001.
16. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). – Спб.: Питерпресс, 1995.
17. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке: Практикум - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.
18. Огилви. Откровения рекламного агента. – М.: АО Финстратинформ, 2003.
19. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2004.
20. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 2005.
21. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи, 2001.
22. Рожков И. Я. Реклама – планка для «профи». Реклама в условиях рынка России. – М.: Юрайт, 2003.
23. Романов A.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-Н, 1998.
24. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Маркетинг: Учебник. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
25. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
26. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2002.
27. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: Инфра-М, 2005.
28. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2002.
29. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО Фолиум, 2004.
30. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Учебник - М.: Экономика, 2003.
31. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуникации. // Маркетинг. – 2003. - №2. – с. 44 – 47.
32. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. – 2003. – с. 43 – 49.
33. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2004. - №1. – с. 53 – 61.
34. Процесс создания рекламы. // Торговля за рубежом. –2004. - №4. – с. 29 – 36.
|
|
