СодержаниеВведение 3
1. Понятие PR 4
1.1 Сущность Паблик Рилейшнз 4
1. 2 Классификация видов Паблик Рилейшнз 6
2. Паблик рилейшенз в политике 9
2.1 PR и политика 9
2.2 Реклама в качестве средства передачи политической информации 14
3. Стратегические политико-коммуникационные кампании 20
Заключение 23ВведениеВведение
Стремительные изменения, происходящие в российском обществе в последнее десятилетие, развитие рыночных отношений, распространение их на политику - все это требует переосмысления ситуации в сферах деятельности, неразрывно связанных с общественным сознанием, в частности в тех из них, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы.
К последним, без сомнения, относится и политическая реклама. Сегодня уже можно подвести некоторые итоги почти десятилетней истории ее становления в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений.
Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.
Первые политические кампании периода начала реформ, отличались непрофессионализмом, слепым копированием зарубежного опыта. Это копирование касалось как самого подхода к организации кампании, так и принципов и приемов создания политических имиджей. Рекламная продукция ограничивалась материалами уличной расклейки и, в незначительной степени, - почтовой рассылкой. Построение рекламных обращений основывалось преимущественно на опыте советских времен.
Цель данной работы: раскрыть понятие Паблик рилейшенз в политике.
Для осуществления поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть понятие PR, выявить Паблик рилейшенз в политике, просмотреть стратегические политико-коЛитератураВведение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону.: Феникс, 2003, с. 302.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Инфра-М, 2002, с. 205.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Триз-шанс, 2004, с. 403.
5. Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов. - М.: Фильнъ, 2003, с. 694.
6. Мирошниченко А. А. Public relations в общественно политической сфере. - М., 2001, с. 400.
7. Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М., 2003, с. 429.
8. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. - М., 2003, с. 234.
9. О'Коннор Д., Сеймор Д. Введение в НЛП. - Челябинск, 2002, с. 492.
10. Огилви Д. Тайны рекламного двора. - М, 2002, с. 105.
11. Петропавловский Н. Н. Самый короткий путь к власти. - Таганрог, 2003, с. 683.'
|
