СодержаниеВведение 3
1. Понятие маркетинговой среды, ее структура 5
2.Характеристика контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды 7
3. Ценообразование на различных рынках 14
Заключение 17
Список литературы 18ВведениеГлавное в маркетинге это целевая ориентация и комплексность, т.е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности.
На результаты маркетинговой деятельности оказывает большое влияние внешняя и внутренняя среда предприятия.
Внутренняя среда может частично или полностью контролироваться руководством предприятия или службой маркетинга. К фактором внутренней среды можно отнести уровень складских запасов, наличие денежных средств на счете предприятия, состояние научно-исследовательских работ, объем продаж и др.
Внешняя среда состоит из участников рыночных отношений. От их поведения, интересов в большей или меньшей степени зависит благополучие предприятия, результаты его деятельности. Наиболее важным управляемым фактором внешней среды является поведение покупателей. С помощью системы формирования спроса и стимулирования сбыта (фосстис), маркетинговых коммуникаций предприятия можно изменить поведение потребителей в своих интересах и сделать их постоянными покупателями своей продукции или услуг.
Классическим примером неконтролируемых факторов внешней среды является государственное законодательство, регулирующее предпринимательскую деятельность. Сюда относится налоговое законодательство, нормы и стандарты и др. И предприятие в своей деятельности вынуждено приспосабливаться к неуправляемым факторам внешней среды, поэтому один из важнейших принципов маркетинга - постоянное отслеживание всех изменений, происходящих во внешней среде.
Цель работы - определить маркетинговую среду предприятия.
Задачи работы:
1) охарактеризовать понятие маркетинговой среды
2) определить структуру маркетинговой среды
3) представить характеристику контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды
4) обозначить основы ценообразования на различных рынкахЛитература1. Князева И.В. Маркетинг. УМК - Новосибирск: СибАГС, 1999.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.
3. Теория маркетинга/ Под ред. М. Бейкера. - Спб.: Питер, 2006.
4. Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. - М.: Теис, 2002.
5. Хруцкий В.Е. , Корнееева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособ. - 2 изд., перераб., доп. - М.: Финансы и статистика, 2002.
|
