СодержаниеТеоретическая часть 3
1. Особенности рекламы некоторых видов товаров и услуг 3
Практическая часть 10
2. Ситуационная задача №6 10
Список литературы 11Введениетоваров Закон о рекламе регламентирует рекламу только четырех групп: табачных изделий, алкоголя, медикаментов и оружия.
Как говорилось выше, этот закон запрещает рекламу алкогольных напитков, табака и табачных изделий в телепрограммах. Этот запрет был не первым. Еще в июле 1993 года были приняты Основы законодательства РФ об охране здоровья граждан. Статья 19 данного акта устанавливала, что "в интересах охраны здоровья граждан реклама алкогольных напитков и табака в средствах массовой информации запрещается". Эта норма действовала около пяти лет (в марте 1998 года ее отменили), но за это время были приняты новые ограничения. В феврале 1995 года действие запрета, установленного Основами, подтвердил своим указом "О гарантиях прав граждан на охрану здоровья при распространении рекламы" Президент РФ, а в марте того же года - Высший Арбитражный Суд РФ.
Почти сразу после вступления в силу Закона "О рекламе" был принят Закон "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" (далее - Закон об ограничении оборота алкогольной продукции). В соответствии с ним "реклама любой алкогольной продукции допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции", а именно на ликероводочных заводах, оптовых складах, в магазинах и отделах "Вино-водка", барах и т.п. (позднее эту норму изменили: она перестала действовать в отношении напитков крепостью менее 15%). В августе 1996 года Правительство РФ приняло Постановление "О мерах по ужесточению порядка торговли алкогольной продукцией", сузившее перечень мест, где была разрешена реклама алкогольной продукции, до одного-единственного: "организации, осуществляющие продажу этЛитература1. Бернс А. Современная реклама. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 957с.
2. Дейян, Арманд. Реклама. - М.: Прогресс, 2006. - 545 с.
3. Средства массовой информации и пропаганды. - М.: Дело, 2005. -352с.
4. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.) Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года
5. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 2002. - 308с."
|
