СодержаниеВведение 3
1. Некорректные способы аргументации 4
1.1. Методы манипулирования сознанием 4
1.2. Ловушки языка и черная риторика как способы манипулирования 8
2. Некорректные способы аргументации в нашей жизни 16
2.1. Неэтичные и некорректные рекламные тексты 16
2.2. Агрессивные рекламные тексты 21
3. Выводы и рекомендации 23
Заключение 26
Список литературы 28
Источники 28ВведениеВ последние годы заметно повысился интерес к индивидуальному: красоте, физическому совершенству, социальной значимости привычек (престижная машина, престижный вид спорта, определенный стиль жизни). В этом нашли отражение тенденции, характерные для современного общества, массовой культуры. Реклама раздвигает рамки отношений между производителями и потребителями, обращаясь к ценностным ориентирам людей. И чем больше рекламируемый продукт (услуга) вписывается в понятие ценностей для групп населения, тем больше и вероятней отдача от рекламы. Определенные товары и даже модели поведения принимают значение образа, а обладание определенным товаром позволяет говорить о принадлежности к конкретным социальным слоям. Увеличивается спрос на текущую нормативную информацию, к которой можно отнести и рекламу. Реклама (как официальная подсказка) часто формирует представления о престиже, о нормальном уровне жизни, о соотношении разумного и негативного.
Реклама применяется повсеместно. Ею пользуются для формирования образа организации (престижная реклама), для выделения товара определенной марки (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге (рубричная реклама), для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).
Существует мнение, что реклама не может создавать потребности, что она лишь информирует, а правоЛитература1. Бредемайер К. Черная риторика. Власть и магия слова. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
2. Булычев А. О некоторых аспектах использования СМИ для ведения негативной кампании. - М.: ВЛАДОС, 2003.
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
4. Дзяламинский И.М. Информационная прозрачность выборов: роль и возможности прессы. // СМИ и парламентские выборы 1999г. в России. - М., 1999.
5. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 1996.
6. Ивин А.А. Ловушки языка / Логика для журналиста. - М.: Аспект - пресс, 2002
7. Колесников Ю.С. Прикладная социология: Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
8. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.
9. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: Мысль, 1998.
Источники
1. Ва-банк. - 2006. - №15 (268).
2. Ва-банк. - 2006. - №16 (269).
3. Коммерческие предложения. - 2006. - №65.
4. Newsweek. - 2005. - №26 (56).
5. Newsweek. - 2005. - №22 (52)
|
