СодержаниеВведение 3
Глава 1. Сущность и значение PR-поддержки благотворительной деятельности в России 5
1.1. Развитие благотворительной деятельности в России: исторический аспект 5
1.2.Особенности PR-поддержки российских организаций 26
1.3.Позиция СМИ в освещении вопросов, связанных с благотворительной деятельностью 33
Глава 2. Анализ и пути совершенствования PR-поддержки благотворительной деятельности г. Новосибирска 39
2.1. Оценка взаимоотношений участников благотворительной деятельности с региональными СМИ 39
2.2.Уровень информационной поддержки благотворительных организаций в региональных СМИ 54
2.3. Предложения по усилению PR-поддержки социально-ориентированных организаций в стране и регионах 59
Заключение 65
Литература 66
Приложение. Анкета 70ВведениеВ настоящее время благотворительность - это традиционная этическая и социальная норма общества. Многие авторы понимают под благотворительностью проявление внимания к людям, не способным обеспечить себя хотя бы минимальными условиями существования, оказание им посильной помощи в сохранении и организации своей жизнедеятельности, поддержание их материально и духовно.
Благотворительность как социальное явление имеет в России свою историю и традиции, ознакомление с которыми представляет не только познавательный интерес, но и практическую значимость для тех, кто занят в сфере социального пиара. Общественное развитие вносило свои коррективы в содержание и трактовку понятий благотворительности. Оно исторически менялось, как изменялись масштабы и формы практики. Но неизменным было понимание того, что порою человека постигают такие бедствия и немощи, которым не каждый может самостоятельно противостоять и не до каждого в нужное время доходит забота благодетелей. Поэтому в настоящее время особо актуально взаимодействие средств массовой информации с инициаторами благотворительной деятельности.
Цель дипломной работы: исследовать особенности оказания PR-поддержки благотворительной деятельности на региональном уровне (на примере г. Новосибирска).
В соответствии с целью задачами дипломной работы являются:
1. Изучить сущность и значение PR-поддержки благотворительной деятельности в России;
2.Провести анализ направлений PR-поддержки благотворительной деятельности г. Новосибирска;
3.Предложить меры по усилению PR-поддержки социально-ориентированных организаций в стране и регионах
Объектом исследования является благотворительная деятельность в г. Новосибирске.
Предметом исследования является PR-поддержка благотворительной деятельности на региональном уровне.
Теоретико-методологической базой для написания дипломной работы послужили работы таких авторов как Рожков И.Я., Понамарев И.В. , Пашенцев Е. Н., Павленок П.Д. , Нищеретний П.И. , Нидзий Е.Н., Романенко Н.М. , Моисеев В.А. , Королько В.Г. , Кешин И.А. и др.
Методы исследования: статистический анализ данных; опрос респондентов; сбор данных; таблицы; графики.
Научная новизна и теоретическая значимость работы заключается в том, что в современное время весьма важным остается PR-поддержка благотворительных организаций со стороны региональных СМИ, что выражается в информировании общества о проводимых в городе благотворительных мероприятиях и возможности участия желающих в них.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты исследования и предложенные меры по усилению PR-поддержки благотворительных организаций со стороны региональных СМИ, что позволит повысить степень информированности общества о благотворительной деятельности и, в конечном счете, будет способствовать привлечению большего числа благодетелей в финансировании благотворительных мероприятий в регионе.Литература1. Федеральный закон РФ "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" от 11 августа 1995 года № 135-ФЗ.// Российская газета, 1995, № 159.
2. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.constitution.ru/
3. Этический кодекс союза благотворительных организаций России от 24 ноября 2000г. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sbornet.ru/groups/page-81.htm
4. Абакумов С.А. Благотворительность как инструмент решения социальных проблем // Национальные проекты. - 2006. - № 5. - C.23 - 24.
5. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. - СПб: Питер, 2004. - 310с.
6. Алейниченко Э.Р. Тенденции и возможности развития корпоративной благотворительности в России // Управление (государство и общество). - 2007. - № 1. - С.54 - 59.
7. Алёшина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ЭКМОС, 2002. - 224с.
8. Афанасьев В.Г. Благотворительность в России. - СПб.: Питер, 2002. - 350с.
9. Бадя Л.В. Благотворительность и нищенство в России: Краткий исторический очерк. - М.: Юнити, 2003. - 168 с.
10. Баранова И.Отношение населения России к благотворительности. - М.: Фонд "Стратегия", 2003. - 126с.
11. Благотворительность в России: Исторические и социально-экономические исследования. - СПб.: Лики России, 2003. - 846 с.
12. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону.: Феникс, 2004. - 182с.
13. Бобровников В. Благотворительность и признание в России. - Волгоград: Верона, 2003. - 250 с.
14. Большой энциклопедический словарь. - М.: АСТ, 2005. - 1247 с.
15. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 280с.
16. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 192с.
17. Брокгауз Ф.А., Ефрон И.А. Энциклопедический словарь. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.booksite.ru/fulltext/bro/kga/brokefr/
18. Бурджалов Ф.Э., Курбатова В.И.Социальная сфера предприятия: современная российская практика в мировом контексте. - М.: ИМЭМО РАН, 2002. - 256 с.
19. Бухонова С.М., Дорошенко Ю.А. Количественная оценка эффективности социальных инвестиций для государственного бюджета и инвестора // Экономический анализ: теория и практика. - 2006. - № 7. - С. 64 - 69.
20. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 254с.
21. Власов П.В. Благотворительность и милосердие в России. - М.: Наука, 2001. - 82с.
22. Волчок Н. Делать добро - это призвание // Социальная защита. - 2004. - № 12. - С.24-26.
23. Горчева А.Ю. Нищенство и благотворительность в России // Российский журнал как источник сведений о социальных приоритетах общества. - М., 1999. - С.34 - 37.
24. Голубкова Е.Н. Практическое руководство по Паблик Рилейшнз. - СПб.: Питер, 2003. - 242с.
25. Горбань С.В., Елисейская Т.В., Сущенко В.А. Благотворительность в современной России: Законодательство, методология, практика. - Псков: Возрождение, 2003. - 249с.
26. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. - М.: Паблишер, 2003. - 220с.
27. Гундарин М.В. Работа со средствами массовой информации, или медиа-рилейшенз. - СПб.: Питер, 2006. - 179с.
28. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. - М.: Имидж-контакт, 2003. - 210с.
29. Джус И. Социальная ответственность бизнеса - стратегия выживания в агрессивной среде // PRофессия. - 2002. - № 2. - С.25-36.
30. Зендриков К. Социальные инвестиции: механизмы возвратности//PR-manager. - 2006. - №9 . - 12-13с.
31. Исраелян Е.В. Благотворительность в США// США-Канада: экономика, политика, культура. - 2007. - № 1. - С.117 - 118.
32. Калинов В.И. Российская благотворительность на пути в XXI век // Управление (Государство и общество). - 2005. - № 4. - С.74-76.
33. Капитонов Э. А., Капитонов А. Э. Корпоративная культура и PR. - М.: ИКЦ "Март", 2003. - 192с.
34. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: теория и практика. - М.: Вильямс, 2000. - 297с.
35. Кешин И.А. Зачем нужен PR? - М.: Паблишер, 2007. - с.110с.
36. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академический проект, 2003. - 146с.
37. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: Учебное пособие. - М.: Ваклер, 2006. - 230с.
38. Кочетов А.Н. Благотворительность и социальная защита: историческая преемственность // Власть. - 2003. - № 1. - С.73-78.
39. Лавров И.Н. Благотворительность как нормы благотворительности. // Вестник благотворительности. - 2008. - № 3. - С. 3 - 10.
40. Левшина Е. СМИ и благотворительность: освещение и/или участие? // Управление (государство и общество). - 2007. - № 1. - С. 60 - 67.
41. Макальская М.Л., Карамзин Н. Благотворители и меценаты прошлого и настоящего: от А до Я. - М.: Дело и сервис, 2003. - 255с.
42. Мирошниченко А.А. Public relations в общественной сфере. - М.: Инфра-М, 2006. - 210с.
43. Моисеев В.А. Связи с общественностью. - М.: Дело, 2003. - 284с.
44. Нидзий Е.Н., Романенко Н.М. Финансовая структура социальных инвестиций. - Волгоград: Авторское перо, 2008. - 154 с.
45. Нищеретний П.И. Исторические корни и традиции развития благотворительности в России. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 96с.
46. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ozhegov.org/
47. Пашенцев Е. Н., Павленок П.Д. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2000. - 188с.
48. Понамарев И.В. Паблик рилейшнз: что это? - М.: Вильямс, 2006. - 155с.
49. Радзецкая О.В. К характеристике финансовой составляющей российской благотворительности и меценатства // Бухгалтерский учет в бюджетных и некоммерческих организациях. - 2000. - № 6. - с.24-26.
50. Рожков И.Я. Связи с общественностью. - М.: Дрофа, 2005. - 186с.
51. Рубченко М. Хрупкий благотворительный баланс // Эксперт. - 2006. - № 40. - C.92 - 95.
52. Сайтэл Ф.П. Современные Паблик рилейшнз. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 204с.
53. Соболева И.П. Социальная ответственность бизнеса: глобальный контекст и российские реалии // Вопросы экономики. - 2005. - №10. - С.97 - 101.
54. Стрекаловская М. Благотворительная деятельность в современных условиях России // Власть. - 2008. - № 3. - С.72 - 74.
55. Тазьмин Ю.Н. Меценатство и благотворительность в России. К вопросу о мотивациях // Социологические исследования. - 2002. - № 2. - С.92-96.
56. Тарасова С.В. Экономическая теория благосостояния: Учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 239 с.
57. Теория социальной работы / Под ред. Е. И. Холостовой. - М.: Юристъ, 2001. - 216с.
58. Тетерский С. В. Введение в социальную работу. - М.: Академический проспект, 2001. - 110с.
59. Толмасова А. Социальный заказ в регионах России: проблемы и перспективы. КАФ- Россия. - М., 1998. - 180с.
60. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб: Алетейя, 2001. - 204с.
61. Ульянова Г.Н., Фирсов М.В. Благотворительность в российской империи, XIX - начало XX века. - М.: Наука, 2005. - 403с.
62. Хэйвуд Р. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Инфра-М, 2005. - 220с.
63. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. - М..: Дело, 2003. - 218с.
64. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2001. - 120с.
65. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: Питер, 2006. - 124с.
66. Якимец В.Н. Социальные инвестиции российского бизнеса: механизмы, примеры, проблемы, перспективы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 184 с.
67. http://www.socreklama.ru
68. http://problema.spb.ru/
|
|
