УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантКомплекс маркетинговых коммуникаций. ПР как элемент комплекса кй3413к
ПредметПиар (Связи с общественностью)
Тип работыконтрольная работа
Объем работы8
Дата поступления12.12.2012
690 ₽

Содержание

Комплекс маркетинговых коммуникаций. ПР как элемент комплекса

Введение

Комплекс маркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стимулирования) состоит из 5 основных средств воздействия: реклама - любая платная форма первичного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора. стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощре-ния покупки или продажи товара или услуги. прямой маркетинг - занимается установлением индивидуального контакта с четко ограниченной, известной целевой группой потребителей. личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями, с целью совершения прода-жи. Каждой категории присущи собственные специфические приемы комму-никации, такие, как торговые презентации, экспозиции в местах продажи това-ра, реклама с использованием сувениров, специализированные выставки, яр-марки, каталоги, торгово-рекламная литература, плакаты, конкурсы, рекламно-информационные подборки для прессы. В тоже время понятие коммуникации выходит далеко за рамки всех этих средств и приемов. Внешнее оформление товара, его цена, форма и цвет упаковки, манеры и одежда продавца - все это что-то говорит покупателю. Для достижения наибольшего коммуникационного эффекта, фирме необходимо тщательно координировать весь свой комплекс маркетинга, и не только комплекс стимулирования. Например, второй инструмент - стимулирование продаж - это маркетин-говые мероприятия, целью которых является стимулирование конечного потре-бителя, а также посредников в сбыте в пользу собственного товара. Мероприя-тия по стимулированию носят кратковременный характер. Стимулирование ориентируется на приверженцев других марок товаров. Обычно стимулирова-ние приводит к высокой, но краткосрочной реакции в сфере оборота. Проведе-ние большого числа мероприятий по стимулированию для одной и той же мар-ки товара вредит его имиджу. Мероприятия в сфере стимулирования продаж: образцы, купоны, упаковки по льготам, премии, зачетные талоны; экспозиции и демонстрации товаров в местах покупки; стимулирование сферы торговли. Чтобы обеспечить сотрудничество со стороны оптовых и розничных торговцев производители используют специфи-ческие приемы. Например скидка с каждого ящика товара, купленного в опре-деленной время, предоставление бесплатного товара к купленному, зачет за рекламу, зачет за устройство экспозиции, зачет за особую выкладку товара; профессиональные встречи, и специализированные выставки. Продавец от участия в специализированной выставке надеется получить несколько выгод: приобретение новых потенциальных клиентов, предст

Литература

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте