|
СодержаниеВведение 3
1. Механизм взаимодействия спортивной организации со спонсорами и партнерами. 5
1.1. Цели, задачи и интересы взаимодействия организации со спонсорами и партнерами. 5
1.2. Сходства и различия между спонсорами и партнерами. 8
1.3. Механизм взаимодействия спортивной организации со спонсорами и партнерами. 13
2. Взаимодействие СК "Альфа-Битца" со спонсорами и партнерами. 27
2.1. Характеристика СК "Альфа-Битца". 27
2.2. Механизм взаимодействия СК "Альфа-Битца" со спонсорами и партнерами. 40
3. Оптимизация взаимодействия организационной структуры управления СК "Альфа-Битца" со спонсорами и партнерами. 47
3.1. Технология поиска спонсора. 47
3.2. Спонсорское предложение, пакет спонсора. 48
3.3. Спонсорский контракт. 49
3.4. Мониторинг и контроль. 51
Заключение 55
Список использованных источников 57ВведениеСпонсорство (лат. spondeo - ручаюсь, гарантирую) - это, как правило, деятельность юридических лиц и основано (при отсутствии посредника) на соглашении между организаторами события или деятельности, с одной стороны, и коммерческой компанией, с другой. Спонсорская поддержка отличается от других видов материальной помощи именно тем, что в обязательном порядке предусматривает встречную услугу. Средства вкладываются в обмен на ожидаемую пользу. Напрашивается нелестная для спонсорства мысль о том, что благотворители, меценаты, филантропы и покровители действуют исключительно из благих побуждений, не требуя ничего взамен, наслаждаясь самой возможностью творить добро. А спонсоры во всем блюдут собственную выгоду и тщательно считают доход на вложенный рубль.
Спонсорство представляет собой один из возможных видов поддержки различных сфер общественной жизни, одну из форм социальных инвестиций и как вид рекламы, представляющии коммерческую область деятельности фирмы (наравне с прямой рекламой на телевидении). Это не альтруизм, не филантропия, не меценатство. Известный английский специалист по PR Сэм Блэк даже считал, что "правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности". В российской практике относительно спонсорства нередко бытуют две крайности. Одна крайность - когда начисто упускается из виду необходимость общности интересов и к спонсору идут, фактически как к меценату: просить у него средства на решение некоммерческих или даже собственных проблем. Этакий "социально-культурный наив", который не несет ничего, кроме обид и взаимонепонимания. Другая крайность - когда бизнес под видом спонсорства производит примитивную покупку рекламных и других услуг. Все это следствие элементарной неосведомленности в области маркетинга и PR, но также и смысловой путаницы, которая царит всюду, начиная с законодательства. Еще в начале становления нового российского донорства, когда слово "спонсор" звучало very cool, и его произносили к месту и не к месту, оно фактически употреблялось как синоним благотворительности.Литература1. Федеральный закон "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях". Российской газеты от 17 августа 1995 года.
2. Потанин В. Наш бизнес - производство "голубых фишек" // Компания. 2006.
3. "Социальная стратегия российского бизнеса: условия успеха". Ассоциация российских менеджеров, 2007 г.
4. "Город и бизнес: формирование социальной ответственности российских компаний" Институт экономики города, 2006.
5. Гавлин М.Л. Российские предприниматели: духовный облик, меценатство// История предпринимательства в России. Книга вторая. Вторая половина 19-го - начало 20-го вв.М.: РОССПЭН, 2006.
6. Журнал "Меценат" № 1,2007."Еще немного и мы преодолеем скользкий путь от гангстеров до филантропов";
7. Журнал "Меценат" №9, 2007. "Социальный портрет современного предпринимателя".
8. Аксенов А. И. Генеалогия московского купечества XVIII в. М, 2007.
9. Аронов А. А. Золотой век русского меценатства. М., МГУК, 2006.
10. Бенуа А. Н. Мои воспоминания: В 5 кн. М., 2006.
11. Тенишева М. К. Впечатления моей жизни. Л., 2007.
12. Боханов А.Н. Савва Морозов. Вопросы истории, 2006.
13. Нищереткий П.И. Исторические корни и традиции развития благотворительности в России. М., 2007.
14. Меценатство и благотворительность на Орловщине: Библиографический список. - Орел, 2006.
15. Голубев В. "В пользу бедных (о благотворительности в России)". Родина, 1991. № 3. С. 79 - 90. Огонек, 2007. №3. С. 15-17.
16. Гатилова Л. "Спасем свое национальное достояние?" \\ Встреча -2006. № 11-12 с. 2-5.
17. "Дело человеком становится". Наука и жизнь, 2006. № 7.С. 7 - 9.
18. Думова Н.Г. "Меценаты Рябушинские: "Золотое руно" и "Голубая роза"". Кентавр, 2007.
19. Плотровский М. "Меценатство - это явление культуры: благотворительность.
20. "О Морозовых-меценатах". Огонек, 2006. № 7.
21. "Чья копейка в кошелек культуры". \\ Клуб - 2007. № 10 с.10-12.
22. А. А. Аронов. Золотой век русского меценатства. Москва. 2007г.
23. Меценаты и коллекционеры. Альманах Всероссийского общества охраны памятников истории и культуры. М.; 2006г.
24. А.Н. Боханов. Коллекционеры и меценаты в России. М.; 2007 г.
25. П.А. Бурышкин. Москва купеческая, М.; 2006г.
26. Н.Г. Думова. Московские меценаты. М.; 2007г.
27. В.П. Россохина. Оперный театр С. Мамонтова. М.; Музыка. 2006г.
28. Завидова С.С., Крючкова П.П., Павловец Е.В., Сорк Д.М., Янин Д.Д. "Российское законодательство о рекламе - практический комментарий, Москва, Новый юрист, 2007 г."
29. И.В. Иванов "Реклама и средства массовой информации", Москва, Правовая культура, 2006 г.
30. Указ Президента РФ от 31.12.93 № 2335 о судебной палате по информационным спорам при Президенте РФ
31. К.В. Всеволожский "Основы коммерческой рекламы" Москва, 2007 г.
32. А.Ю. Ерошок "Государственное регулирование рекламного рынка"
33. "Вестник Общественного совета по рекламе", август 2007
34. "Вестник Общественного совета по рекламе", октябрь 2007
35. "Экономика и жизнь", № 34 , август 2007
36. Российская газета 2007 г., 18 мая
37. Российская газета 2007 г., 23 марта
38. А. Хоскинг "Курс предпринимательства", редакция В.Рыбалкина, Москва, "Международные отношения", 2006.
39. "Организация, планирование и управление предприятиями электронной промышленности" под редакцией П.М.Стуколова, Москва, "Высшая школа", 2006.
40. Е.М. Феоктистова, И.Н. Краснюк "Маркетинг: теория и практика", Москва, "Высшая школа", 2007.
41. Мескон М. Х., М. Альберт "Основы менеджмента", Москва, "Высшая школа", 2006.
42. Тейлор "Основы научного менеджмента" Москва, "Высшая школа", 2007."
|
|
