|
СодержаниеВведение 3
1. Понятие, типы и механизмы взаимодействия организации со спонсорами и партнерами. 5
1.1. Понятие взаимодействия организации со спонсорами и партнерами. 5
1.2. Типы взаимодействия организации со спонсорами и партнерами. 15
1.3. Механизм взаимодействия спортивной организации со спонсорами и партнерами. 18
2. Практические основы взаимодействия СК "Ромашково" со спонсорами и партнерами. 40
2.1. Характеристика СК "Ромашково". 40
2.2. Механизм взаимодействия СК "Ромашково" со спонсорами и партнерами. 41
3. Оптимизация взаимодействия организационной структуры управления СК "Ромашково". 48
3.1. Недостатки механизма взаимодействия СК "Ромашково" со спонсорами и партнерами. 48
3.2. Предложения по совершенствованию взаимодействия СК "Ромашково" со спонсорами и партнерами. 49
Заключение 54
Список использованных источников 55ВведениеС сожалением приходится констатировать, что сегодня в России примеры продуманного спонсорства являются скорей исключением из правила, и спонсорство пока чаще всего бывает случайным или принудительным. Ни для кого не секрет, что большинство российских спонсорских проектов складываются хаотично, не являются частью продуманной стратегии, а часто становятся просто результатом прихоти руководителя либо реализуются за счет случайным образом выделенных средств из общей рекламной компании.
Системное, осмысленное, можно даже сказать научное спонсорство в России только начинается. Его неотъемлемыми признаками становятся спонсоринг и фандрайзинг.
Спонсоринг - это комплекс мероприятий по организации спонсорской поддержки того или иного проекта. Спонсоринг предполагает выбор объекта спонсирования в соответствии с целями и задачами как спонсора, так и объекта спонсирования, а также комплекс мероприятий по подготовке и реализации спонсорского проекта, включая техническую, информационную, юридическую поддержку, рекламную и PR-кампанию.
Тесно связанное со спонсорингом понятие фандрайзинг означает целенаправленный систематический поиск спонсорских средств для осуществления каких-либо проектов, программ, акций и поддержку тех или иных институтов, в том числе предпринимательской, научной, благотворительной деятельности.
Спонсоринг и фандрайзинг, как и любая рекламная и PR-кампания, начинаются с ответа на один немаловажный вопрос: а что, собственно, компания, включающаяся в процесс спонсорства, может от этого получить. В основе научного подхода к данному процессу как раз и лежит ответ на этот вопрос. Перед принятием решения стать спонсором того или иного проекта, руководитель компании, ее рекламная служба или отдел PR должны провести всесторонний анализ предстоящего мероприятия, попытаться спрогнозировать все плюсы и минусы от спонсорского участия в акции. Залогом успеха, а поэтому отправной точкой спонсорского проекта является совпадение собственно задач спонсора и задач, решаемых спонсорским проектом.Литература1. Федеральный закон "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях". Российской газеты от 17 августа 1995 года.
2. Потанин В. Наш бизнес - производство "голубых фишек" // Компания. 2006.
3. "Социальная стратегия российского бизнеса: условия успеха". Ассоциация российских менеджеров, 2007 г.
4. "Город и бизнес: формирование социальной ответственности российских компаний" Институт экономики города, 2006.
5. Гавлин М.Л. Российские предприниматели: духовный облик, меценатство// История предпринимательства в России. Книга вторая. Вторая половина 19-го - начало 20-го вв.М.: РОССПЭН, 2006.
6. Журнал "Меценат" № 1,2007."Еще немного и мы преодолеем скользкий путь от гангстеров до филантропов";
7. Журнал "Меценат" №9, 2007. "Социальный портрет современного предпринимателя".
8. Аксенов А. И. Генеалогия московского купечества XVIII в. М, 2007.
9. Аронов А. А. Золотой век русского меценатства. М., МГУК, 2006.
10. Бенуа А. Н. Мои воспоминания: В 5 кн. М., 2006.
11. Тенишева М. К. Впечатления моей жизни. Л., 2007.
12. Боханов А.Н. Савва Морозов. Вопросы истории, 2006.
13. Нищереткий П.И. Исторические корни и традиции развития благотворительности в России. М., 2007.
14. Меценатство и благотворительность на Орловщине: Библиографический список. - Орел, 2006.
15. Голубев В. "В пользу бедных (о благотворительности в России)". Родина, 1991. № 3. С. 79 - 90. Огонек, 2007. №3. С. 15-17.
16. Гатилова Л. "Спасем свое национальное достояние?" \\ Встреча -2006. № 11-12 с. 2-5.
17. "Дело человеком становится". Наука и жизнь, 2006. № 7.С. 7 - 9.
18. Думова Н.Г. "Меценаты Рябушинские: "Золотое руно" и "Голубая роза"". Кентавр, 2007.
19. Плотровский М. "Меценатство - это явление культуры: благотворительность.
20. "О Морозовых-меценатах". Огонек, 2006. № 7.
21. "Чья копейка в кошелек культуры". \\ Клуб - 2007. № 10 с.10-12.
22. А. А. Аронов. Золотой век русского меценатства. Москва. 2007г.
23. Меценаты и коллекционеры. Альманах Всероссийского общества охраны памятников истории и культуры. М.; 2006г.
24. А.Н. Боханов. Коллекционеры и меценаты в России. М.; 2007 г.
25. П.А. Бурышкин. Москва купеческая, М.; 2006г.
26. Н.Г. Думова. Московские меценаты. М.; 2007г.
27. В.П. Россохина. Оперный театр С. Мамонтова. М.; Музыка. 2006г.
28. Завидова С.С., Крючкова П.П., Павловец Е.В., Сорк Д.М., Янин Д.Д. "Российское законодательство о рекламе - практический комментарий, Москва, Новый юрист, 2007 г."
29. И.В. Иванов "Реклама и средства массовой информации", Москва, Правовая культура, 2006 г.
30. Указ Президента РФ от 31.12.93 № 2335 о судебной палате по информационным спорам при Президенте РФ
31. К.В. Всеволожский "Основы коммерческой рекламы" Москва, 2007 г.
32. А.Ю. Ерошок "Государственное регулирование рекламного рынка"
33. "Вестник Общественного совета по рекламе", август 2007
34. "Вестник Общественного совета по рекламе", октябрь 2007
35. "Экономика и жизнь", № 34 , август 2007
36. Российская газета 2007 г., 18 мая
37. Российская газета 2007 г., 23 марта
38. А. Хоскинг "Курс предпринимательства", редакция В.Рыбалкина, Москва, "Международные отношения", 2006.
39. "Организация, планирование и управление предприятиями электронной промышленности" под редакцией П.М.Стуколова, Москва, "Высшая школа", 2006.
40. Е.М. Феоктистова, И.Н. Краснюк "Маркетинг: теория и практика", Москва, "Высшая школа", 2007.
41. Мескон М. Х., М. Альберт "Основы менеджмента", Москва, "Высшая школа", 2006.
42. Тейлор "Основы научного менеджмента" Москва, "Высшая школа", 2007.
43. Бауэр В.Г. Сборник нормативно-правовых документов, регулирующих деятельность спортивных школ (ДЮКФП, ДЮСШ, СДЮШОР, ШВСМ, УОР). - М, 2007.
44. Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта. Учебное пособие для вузов физической культуры. 2-е изд.- Воронеж: Моск. Акад. экономики и права, 2006.- с.5-19.
45. Жолдак В.И., Зуев В.Н. Основы менеджмента спорта: Учебное пособие. - Тюмень, 2007.
46. Зубарев Ю.А., Сучилин А.А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Учеб. пособие. 2-е изд., доп. - Волгоград, 2007.
47. Кузин В.В., Кутепов М.Е. Мониторинг развития спонсорства российского спорта.// Теория и практика физической культуры и спорта, 2007.- № 2.- с. 50.
48. Кузин В.В., Кутепов М.Е., Переверзин И.И. Научные основы спортивного менеджмента// Теория и практика физической культуры и спорта, 2006.- № 5.- с. 6.
49. Перевезин И.И. Менеджмент спортивной организации. М.: , 2007
50. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. - М.: Советский спорт, 2006
51. Зуев В.Н. Законотворчество о физической культуре и спорте на уровне субъекта РФ// Теория и практика физкультуры, 2007.- № 3.- С. 41.
52. Концепция развития физической культуры и спорта в РФ на период 2005// Теория и практика физической культуры, 2006.- № 4.- С. 2."
|
|
