СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕЗЮМЕ 4
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ 7
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА 10
4. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И КОНКУРЕНЦИИ 12
5. ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 15
6. ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24ВведениеКаждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ре-сурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конеч-ные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как след-ствие, финансовая устойчивость предприятия.
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых по-требителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбы-та, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную по-литику на рыночный спрос. Основной целью и задачей данной работы является маркетинговый анализ деятельности предприятия, обработка полученных резуль-татов и разработка на основе этого маркетинговой стратегии предприятия.
Основными задачами маркетингового анализа являются:
изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обос-нование плана производства и реализации продукции соответствующего объ-ема и ассортимента;
анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию и оценка степени риска невостребованной продукции;
оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;
разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;
оценка эффективности производства и сбыта продукции.
Объектом исследования настоящей работы является ООО "Артель".
1. Резюме
ООО "Артель" было образовано в 1996 году. Общество с ограниченной от-ветственностью "Артель" представляет собой коммерческую организацию. Общество действует на основании Гражданского кодекса Российской Федера-ции, Устава предприятия, действующего законодательства Российской Федера-ции и Удмуртской Республики. Местонахождение общества: Удмуртская Рес-публика, г.Ижевск, ул. Воткинское шоссе, 146.
Общество создано для производства продукции, выполнения работ и ока-зания услуг.
Предметом деятельности общества является выполнение работ и услуг по договорным ценам, в том числе:
комплексный интерьерный и экстерьерный дизайн;
консультационные услуги;
строительство и реконструкция;Литература1. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1999.
2. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002.
3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. по-собие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002.
4. Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях // Маркетинг в России и за рубежом. №2. 1998.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк.: ИНФРА-М, 1996.
|
