СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОБЛЕМА ПРЕДПРИЯТИЯ 4
2. ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ 6
3. МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 8
4. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 14ВведениеСовременные условия предъявляют совершенно новые требования к изу-чению и анализу маркетинговой деятельности, предопределяющие использова-ние системного подхода. Только целостное представление об объекте исследо-вания позволяет найти наиболее рациональную политику хозяйствования, при-водящую к наилучшему результату. Отсюда вытекает, что формирование сис-темы сбыта, функционирующей в процессе маркетинговой деятельности, явля-ется важным фактором эффективного управления.
Система сбыта обладает всеми системными признаками. Это дает возмож-ность рассматривать ее как компонент более сложной системы - производст-венно-хозяйственной деятельности предприятия. Общая схема такого взаимо-действия показывает, что непосредственное взаимодействие предприятия и внешней среды происходит через подсистему сбыта посредством протекания обменных процессов, носителями которых являются товар, деньги, информация как в прямом направлении "система предприятия - подсистема сбыта - внешняя среда", так - и в обратном.
Перед каждым предприятием стоит задача: наиболее рационально постро-ить свою деятельность и получить от нее максимальный экономический эф-фект. Объектом исследования настоящей работы является ООО "Русское поле". Цель работы - разработать комплекс мероприятий по совершенствованию рабо-ты маркетинговой деятельности предприятия, с учетом воздействия факторов внешнего и внутреннего окружения, этапы его реализации и обосновать целе-сообразность или нецелесообразность данного решения.
В рамках поставленной цели основными задачами работы являются:
общая характеристика объекта исследования;
анализ внешней и внутренней среды предприятия: поставщиков, покупате-лей, конкурентов и т.д.;
разработка управленческого решения по совершенствованию сбыта;
оценка экономической эффективности предложенного решения.
1. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОБЛЕМА ПРЕДПРИЯТИЯ
Общество с ограниченной ответственностью "Русское поле" основано в 1999 г. В учреждении ООО "Русское поле" принимали участие 3 учредителя.
До июня 2000 г. предприятие занималось обычными посредническими ус-лугами на рынке продуктов питания, а также дизайном стеклотары и этикеток. С июля - августа 2000 г. ООО "Русское поле" приступило к производству круп в противовес господствующему крупяному рынку Татарии и Башкирии. На се-годняшний день ООО "Русское поле" выпускает четыре наименования круп, которые, в свою очередь, делятся на виды и номера. Идет монтаж линии по производству пятого наименования крупы. В Малопургинском районе установ-лены 2 линии по производству крупы (ячневая, перловая - УВК-1; гречневая ядрица и продел - УВК-3). В конце 2001 г. был установлен фасовочный аппарат и станок (термоусадочная пленка для групповой упаковки).
Краткая характеристика продукции ООО "Русское поле" представлена в таблице 1.
Таблица 1
Краткая характеристика продукции
Наименование кру-пы Вес нет-то, кг Цена, руб. От 1 тон-ны От 5 тонн Цена, руб. Объем про-изводства, %
Ячневая 1 45 3,10 3,00 5
Ячневая 2 45 3,15 3,10 20
Ячневая 3 45 3,30 3,20 5Литература1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. Шк., 1995.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994.
3. Экономика торгового предприятия: Учебник для вузов / А.И.Гребнев, Ю.К.Баженов, О.А.Габриэлян и др. - М.: ОАО "Издательство "Экономика", 1997."
|
