СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕ 6
2. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО КОДЕКСА РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ 9
2.1. ПРЕДЕЛЫ ДЕЙСТВИЯ КОДЕКСА 9
2.2. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ 11
2.3. СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ 15
2.4. НОРМЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ, АДРЕСОВАННОЙ ДЕТЯМ 16
3. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ В РОССИЙСКОМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27ВведениеВ условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, а количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превы-шало один и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, госу-дарство же даст деньги на переоборудование предприятия. Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится дви-гателем торговли, каковым она и должна быть.
Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразова-ний привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части ры-ночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Россий-ской Федерации начался по существу стихийно. Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для но-вых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между то-варопроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, по-требность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер. Только во внешнеэкономической дея-тельности, а также в розничной торговле, где в принципе было невозможно "дойти" до каждого потребителя в отдельности образовывалось пространство для осуществления рекламной деятельности. Но и эта возможность использо-вания рекламы как средства побуждения к покупке в условиях господства рын-ка продавца и соответственно тотального дефицита товаров народного потреб-ления существенно уменьшалась.
Однако в странах с рыночной экономикой развитие было немыслимо без рекламы, о чем свидетельствует принятый Международной торговой палатой в Париже еще в 1937 году Международный кодекс рекламной пракЛитература2002 г., 10 января 2003 г.). Статья 437
2. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп. от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.)
3. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой па-латы (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.)
4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 2002.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекоменда-ции. - М.,1994.
6. Глазунова В.В. Торговая реклама. - М., 1976.
7. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта). - М., 1998.
8. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М., 1984.
9. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: ИВЦ "Маркетинг" 1998 г.
10. Применение правил кодекса специальных видов рекламы некоторых товаров и услуг, адресованных конечному потребителю, и рекламных объявлений о них. // Коммерческие вести, 1989, N 12.
11. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 1994.
12. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. Библиотека журнала "Управле-ние персоналом". - М., 1996.
|
