СодержаниеВведение...................................................................................................................3
1. Массовая коммуникация как форма опосредованного общения....................4
2. Использование креативных решений в СМИ на примере газеты "Мозаика"................................................................................................................7
Заключение.............................................................................................................11
Список литературы................................................................................................12ВведениеБезусловно, любая коммуникация - волшебство, позволяющее на расстоянии узнавать многое о человеке, его поведении и привычках. Но электронная коммуникация - волшебство в квадрате. Телевидение, радио и печатные СМИ, вступив в коммуникационную связь со своими телезрителями, радиослушателями и читателями, с изяществом факира переносят их из одной точки планеты в другую, как бы упраздняя пространство и время, сближая всех жителей огромной "глобальной деревни" возможностью не только лучше узнать друг друга, но и обсуждать одни и те же темы примерно в одни и те же дни и часы.
Креатив - рекламное творчество, которое помогает сформулировать основную и значимую для покупателя мысль о продукте, услуге, компании в том виде, в котором ей лучше всего храниться в его голове . Креатив помогает рекламе превратиться в собственное мнение потребителя о товаре. Креатив формирует ценность товара. Творческое решение рекламы имеет мало общего с созданием произведения искусства, у него другие цели и задачи. Решение маркетинговых задач фирмы невозможно без хорошего креатива, способного содействовать привлечению внимания потребителей, завоеванию их доверия, убеждению в правильности покупки.
Услуги креативных специалистов - креативных и арт-директоров, копирайтеров, дизайнеров - заказывают в рекламном агентстве. Рекламодателю необходимо, чтобы агентство обеспечило: соответствие креативной идеи стратегии продвижения рекламируемого продукта; свежесть и оригинальность креативной идеи; соблюдение сроков создания креативного решения рекламной кампании; соблюдение оговоренных в договоре параметров рекламного бюджета, относящихся к креативу.
В данной работе будет рассмотрен пример креатива в газете "Мозаика".Литература1. Бодрийар Ж. Реквием по масс-медиа // Поэтика и политика. Альманах российско-французского центра социологии и философии. -СПб, 2006. - 127 с.
2. Грачев М.Н. Микроуровневые теории политико-коммуникационных процессов в американской политической науке 20 века. - М, 2005. - 340 с.
3. Дьякова Е.Г. Массовая коммуникация и власть. - Екатеринбург, 2006. - 177 с.
4. Калина Е.В. Массовая коммуникация как социальное явление. - Спб, 2007. - 233 с.
5. Латынов В.В. Политическая коммуникация. // Политическая энциклопедия: В 2 т. - Т. 2. - М, 2006. - 431 с.
6. Основы социально-психологической теории// под ред. Бодалева А.А. и Сухова А.Н. - М, 2005. - 266 с.
7. Отчеткин Я.Ю. Масс-медиа в нашей жизни. - М, 2004. - 190 с.
8. Петров В.В. Социальная значимость массовой коммуникации в России. - Самара, 2006. - 153 с.
9. Руденский Е.В. Социальная психология. - Москва-Новосибирск, 2007. - 278 с.
10. Савичева О.И. Работа с массовыми коммуникациями. - Екатеринбург, 2006. - 217 с.
11. Терин В. П. Массовая коммуникация и социологические исследования в США // Вопросы философии. 2006. - № 12.
12. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - М, 2005. - 403 с.
|
