СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
РАЗДЕЛ 1 ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА 4
1.1Общая информация о компании 4
1.2 Общая информация о комплексе маркетинга 6
1.3 Предполагаемый целевой сегмент 7
1.4 Предполагаемые конкурентные преимущества 7
РАЗДЕЛ 2 АНАЛИЗ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА 9
2.1 Анализ микросреды 9
2.2 Анализ макросреды 11
РАЗДЕЛ 3 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 16
3.1 Миссия 16
3.2 Маркетинговые цели и задачи 17
3.2 SWOT анализ 17
3.4 Разработка маркетинговых стратегий 19
РАЗДЕЛ 4 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГРОЗИРОВАНИЕ 21
4.1 Разработка и проведение маркетингового исследования 21
4.2 Прогнозирование на основе результатов исследования 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51ВведениеВ условиях рыночной экономики маркетинг является одним из тех основных видов деятельности фирмы, без которой невозможно себе представить ее нормального функционирования и развития.
Под"маркетингом понимается вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей в условиях рыночных отношений".[1,с.15]
Чтобы узнать о нуждах и потребностях потребителей любая фирма должна их изучать. Ноне только эти фактория являются основными в определении маркетинговой политики фирмы - существует также ряд других факторов, которые способствуют либо, наоборот, препятствуют достижению ее целей. Из этого следует, что изучение и анализ разных факторов, связанных с производством определенного товара и его сбытом лежат в основе маркетинговой деятельности любой фирмы. Все эти факторы можно разделить условно на две группы: "контролируемые" и"неконтролируемые". К группе контролируемых факторов относятся те, которые управляются фирмой и ее сотрудниками по маркетингу. Эти факторы образуют маркетинговую стратегию фирмы[2,c.34]. К группе неконтролируемых факторов относятся такие факторы, как потребители, конкуренция, правительство, экономика, технология, независимые средства массовой информации. Они воздействуют на успех фирмы и ее предложений[3,c.79]. Совокупность этих факторов образует маркетинговую среду фирмы.
Изучение и анализ маркетинговой среды позволяет определить более точно место, которое занимает фирма на рынке, оценить возможности и перспективы ее развития.
Целью данной работой является анализ маркетинговой среды предприятия, во-первых, работающего в конкретной отрасли промышленности, а именно в области производства табачных изделий, во-вторых, функционирующее в весьма тяжелый период перехода к рыночному хозяйству, и в-третьих, подпадающие под влияние совершенно разных факторов из группы неконтролируемых, в силу того, что эти предприятия находятся в разных государствах, которые раньше являлись частью одного государства, а после обособления каждое из них выбрало свой путь развития.
Актуальность данной работой заключается во-первых в мало изученности объекта исследования и, во-вторых, в возможности дать более точную оценку перспектив развития как самих предприятий, работающих в этой сфере промышленности, так и предложить схему оценки деятельности предприятий, работающих в других сферах. Исследования в области маркетинга для фирм России и - это принципиально новая область теоретических разработок, что придает определенную уникальность данной работе.
Анализ маркетинговой среды предприятия табачной промышленности России проводится по схеме, предложенной Филиппом Котлером в его книге "Основы маркетинга".
Основную часть данных, на основе которых анализируется маркетинговая среда предприятия табачной промышленности, автор почерпнул из полевого маркетингового исследования рынка табачных изделий и сигаретной бумаги России, проведенного в августе 2003г. по заказу английской фирмы "ROBERTFLETCHER", являющейся одним из крупнейших производителей сигаретной бумаги в мире.. В работе также использовались материалы периодической печати, монографии специалистов в области маркетинга и маркетинговых исследований.
Теоретическая обоснование анализ маркетинговой среды предприятия основывается на модели, используемой Филиппом Котлером в его книге "Основы маркетинга" [4,c.134]ЛитератураКниги:
1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебное пособие. - 3-е издание. - М.: Издательно - торговая корпорация "Домино и Ко", 2002. - 190с.
2. Босовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Инфра - М, 2001. - 134с.
3. Ассель Генри, Маркетинг: Принципы и стратегии: Учебник для вузов - М.: Инфра - М, 2001. - 804с.
4. Ф. Котлер, Основы маркетинга. - М.: Прогресс,2000. - 736с.
5. Х. Ховард, Ю.А. Цынкинг и др. Маркетинг. - М.: Юнити Дала, 2003. - 631с.
6. Санин К.Н., Технология производства мороженого.- М.: Юнити, 2001. - 342с.
7. . В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2000.-200с.
8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга - С-Пб. : "Питер", 2000г.
Статьи из журналов:
9. Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2001
10. Шамшурина Н.Г. "Ценообразование и прибыль" - журнал "Здравоохранение" №1, 2001.
|
|