СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1.1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ БРЕНД 4
1.2. ВИДЫ БРЕНДА. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА 11
1.3. ОСОБЕННОСТИ ПЛАНИРОВАНИЯ И СОЗДАНИЯ БРЕНДА 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 27
2.1. РАСТЯЖЕНИЕ И РАСШИРЕНИЕ БРЕНДА 27
2.2. УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДА 34
2.3. ОЦЕНКА КАПИТАЛА БРЕНДА 36
ГЛАВА 3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ ПО РАЗВИТИЮ БРЕНДА 46
3.1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ ADIDAS 46
3.2. ОПИСАНИЕ БРЕНДА "АДИДАС" 52
3.3. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА КОМПАНИИ 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 88
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 91
ПРИЛОЖЕНИЕ 94ВведениеВ условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Это понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.
В зависимости от рынка до 70 % дохода можно отнести за счет бренда
Хорошо управляемые бренды ведут к созданию прочной репутации, а положительная репутация напрямую связана с более высокими финансовыми поступлениями.
Заинтересованные стороны уважают сильные бренды. В современном спешащем обществе бренд, постоянно оправдывающий ожидания покупателей, вызывает их доверие, поскольку покупатели могут сократить свою поисковую деятельность, отказавшись от выбора в пользу небольшого количества брендов.
Эффективно управляемые бренды позволяют создать фирмам прочную репутацию, которая усиливает доверие со стороны сотрудников и клиентов и даже в трудные для фирмы времена может сослужить хорошую службу.
Проблема заключается в том, что некоторые фирмы недооценивают значимость репутации бренда, не понимая, что мало потратить время на создание доверия, нужно еще затратить усилия на управление им. Доверие клиентов строится на повторяющемся опыте взаимодействия с брендом и ощущении того, что этот бренд заботится о своих клиентах.
Исходя из вышесказанного, тема работы представляется актуальной.
Цель работы: изучить концепцию брендинга в продвижении товара компанией на примере компании Adidas.
Задачи работы:
1. Изучить сущность бренда;
2.Провести анализ маркетинговой деятельности в компании Adidas;
3.Изучить аспекты создания и продвижения бренда Adidas.Литература1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
3. Аакер Д., Йохимштайлр Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. - 380 с.
4. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. - М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. - 272 с.
5. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество / Пер. с англ. - М.: ЗАО Олимп-Бизнес, 2006. - 288 с.
6. Ванэкен Б. Бренд-помощь / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2005.
7. Випперфорд А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. - М.: ИД Коммерсант, 2007. - 384 с.
8. Даффи Н. Брендинг на страстях. - М.: Вершина, 2006.
9. Доктерс Роберт Дж., Реопель Майкл Р. Сунн Жан-Мэй, Тенни Стивен М. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль / Пер. с англ. -М.: Вершина, 2005. - 256 с.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004. - 352 с.
11. Дробо К. Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 276 с.
12. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2001. - 272 с.
13. Дэвис Ск., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2005. - 320 с.
14. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Пер. с англ. - М.: Вершина, 2007. - 440 с.
15. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга / Пер. с франц. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ - Контакт, ИНФРА-М, 2002. - 211 с.
16. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент, создание, оценка и управление марочным капиталом. - М.: Вильямс, 2006
17. Кумар Н. Марки торговых сетей: Новые конкуренты традиционных брендов. - М.: Альпина Бизнес Бук, 2008. - 256 с.
18. Кумбер С. Брэндинг. : Пер. с англ. - М.: Изд. Дом "Вильямс", 2003. - 174 с.
19. Ле Пла Дж. Паркер Линн М. Основы сильного бренда / Пер. с англ. - СПб., Изд. Дом Нева, 2004. - 320 с.
20. Ле Пла Джозеф A и др. Стратегии развития бренда: оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. - Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004.
21. Ле Пла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг / Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. - СПб., Изд. Дом Нева, 2003. - 320 с.
22. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер с англ. - СПб.: Питер, 2005. - 336 с.
23. Ньюмейер М. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью / Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2006. - 192 с.
24. Нэпп Д. Политика бренда. Пер. с англ. - СПб.: ИД "ВЕСЬ", 2003. - 384 с.
25. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. - СПб., Изд. Дом Нева, 2003. - 320 с. Гл.9.
26. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс,2004. - 235 с.
27. Уинзор Дж. По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе. - Ростов на Дону:Феникс, 2005. - 300 с.
28. Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 1. Коммуникации бренда
29. Харт В. Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя. - М.: Изд-во НЦ ЭНАС, 2005. - 176 с.
30. Чернатони, М. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник / Пер. с англ. Под ред. Еремина В.Л. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с.
31. Шарков Ф. И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. Учебное пособие. - М.: Альфа-пресс, 2006. - 268 с.
32. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. - М.: Вершина, 2006.
33. Шульц Д., Шульц Хейди Ф. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге /Пер. с англ. - М.: Рипол классик, 2006. - 256 с.
34. Шульц Д., Барнс б. Стратегические бренд-коммуникации кампании. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. - 512 с.
35. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с."
|
|
