СодержаниеВведение ....................... 3
Глава 1.Реклама как средство психологического воздействия
1.1 Реклама: понятие и сущность.............. 5
1.2 Психологические методы в организации рекламы.... 12
Глава 2. Проблемы рекламного воздействия
2.1 Реклама как манипулирование потребителем ....... 22
2.2 Нравственные проблемы воздействия рекламы ...... 28
Заключение ...................... 33
Список литературы ..................ВведениеСегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Реклама это инструмент рынка: что производим, тем торгуем, следовательно, и рекламируем. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение о товаре или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть этот товар, или эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными.
Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных, решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, в рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память и т.п. В процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания. Но во всех случая присутствует некий элемент бессознательного, на который активно пытаются воздействовать создатели и заказчики рекламы.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
О понятии и сущности рекламы, о ее средствах и методах, а также описание воздействия рекламы на человека, прежде всего в психологическом аспекте, на сегодняшний день существует большое количество книг и статей, которые включают в себя самый разнообразный диапазон: от публикаций в периодической печати до научных монографий.
С точки зрения данной курсовой работы вся написанная литература представляет интерес с теоретической и научной стороны: термины, понятия, высказывания, а также различные исследования в области психологии, и в частности в сфере скрытого управления человеком.
С практической точки зрения интерес представляют практические методы воздействия современной рекламы, уровни убеждения, процесс манипуляции и нравственный аспект рекламы.
Целью данной работы является рассмотрение рекламы как средства скрытого управления человеком и выявление проблем взаимодействия рекламы и людей.Литературапрактическое значение. - М., 1925. - 271с.
9. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Academia, 1995. - 112с.
10. Мокшанцев Р.Л. Психология рекламы. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000. - 230с.
11. Оганесян А.А. Рекламная деятельность. Конспект лекций. - М.: ПРИОР, 2002. - 253с.
12. Песоцкий Е.А. Современная реклама : Теория и практика. - 2-е изд. перераб. и доп. - Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 347с.
13. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. - М.: Рип-Холдинг, 2000.
14. Психология в рекламе. Учебник. - М.: изд-во "Институт психологии РАН", 1997. - 70с.
15. Рекламная деятельность: учебник для ВУЗов. /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин/ 5-е изд. перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2002. - 361с.
16. Ромат Е.В. реклама: История. Теория. Практика. 6-е изд. - Спб.: Нева, 2004. - 250с.
17. Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы. Детство и отрочество. - М.: Смысл, 1994. - 96с.
18. Ученова В.В. Старых Н.В.История рекламы или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999, 335с.
|
|
