СодержаниеВведение 2
1. Разработка рекламной кампании 4
1.1. Общие цели и стратегия рекламной кампании 6
1.2. Техническое задание 8
1.3. Разработка стратегического плана 9
1.4. Составляющие рекламной кампании 11
1.5. Медиапланирование 13
1.6. Бюджет рекламной кампании 15
1.7. Анализ эффективности рекламной кампании 20
2. Инструменты реализации рекламной кампании 22
2.1. Телевизионная реклама 24
2.2. Радиореклама 25
2.3. Реклама и Publik Relations 25
2.4. Реклама в Internet 25
2.5. Почтовая реклама 26
2.6. Наружная реклама 27
2.7. Реклама в прессе 27
3. Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий, рекомендации 28
4. Разработка рекламной кампании на примере фирмы "Chemical Brothers". 32
Заключение 35
Библиография 36
Приложение 37ВведениеПостоянно напоминайте публике свое имя.
Н.У. Эйер
Что такое реклама?
Реклама - это передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителей, создания спроса, популяризации. Рекламу можно определить как процесс коммуникации, процесс организации сбыта, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения.
Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: "reclamare" по латыни - выкрикивать.
Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.
В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены - "альбумсы", белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями.
Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 г. - именно тогда был изобретен печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать тексты, в том числе и рекламные объявления.
Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по указу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней рекламы. В 1878 г. предприниматель Метцель, выдвинув лозунг: "Объявление есть двигатель торговли", открыл контору объявлений.
В XIX в. господствуют два вида рекламы: печатная - календари, листки, прейскуранты, и внешняя - вывески магазинов, трактиров, складов. Приехавший в середине XIX в. в Петербург Теофиль Готье с восторгом писал о вывесках Невского проспекта. Сравнивая их с пилястрами, создающими "вертикальный ритм", он утверждал, что таких прекрасных вывесок нет нигде, кроме, может быть, Берна. Во всем мире известно творчество Нико Пиросманишвили, которого называли грузинским Джотто. Отражение национальных традиций и тем, характерные типажи, добрый юмор делают его вывески такими же неповторимыми и значительными произведениями искусства, как иконы и старые фрески.
С развитием рынка в Европе и Америке рекламное дело резко "пошло в гору". Были задействованы все средства массовой информации. На рекламном рынке все время происходят изменения: в середине XX века радио утратило свои доминирующие позиции в связи с появлением телевидения, а в последние годы заметно усилилась роль международной рекламы.
Самое трудное - привлечь покупателей и сделать так, чтобы они приобретали именно этот товар или услугу, особенно если это вновь вышедший товар (услуга). Рекламная кампания необходима новому товару или услуге для занятия ими определенных ниш рынка. Поэтому тема моей курсовой работы является актуальной.
В любом виде рекламной деятельности один фактор остается неизменным - наибольшего успеха добиваются только те рекламодатели, которые работают по толковому и, продуманному плану.
Поэтому целью моей курсовой работы я ставлю рассмотрение эффективной рекламной кампании. Реклама - это двигатель торговли. "Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз", - говорит Дэвид Огилви, признанный в мире авторитет в области теории и практики рекламного процесса.
Задачами моей курсовой работы я ставлю рассмотрение таких вопросов, как разработка, организация и структура рекламной кампании.
1. Разработка рекламной кампании
Залог успеха любого предприятия - это эффективное решение маркетинговых задач. Все задачи можно разделить на:
" локальные (такие, как продвижение какого-то конкретного товара или услуги);
" глобальные (то есть долгосрочные: повышение лояльности потребителей, информационная поддержка дилеров, поиск новых контактов).
Решение тех или иных задач может быть достигнуто путем проведения соответствующей рекламной кампании.
Для того чтобы эта рекламная кампания решила маркетинговые задачи наилучшим образом, лучше разрабатывать ее на анализе маркетинговой среды.
Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в следующих основных случаях:
" Выхода на новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия категориям потребителей).
" Предложения новой продукции (необязатеЛитература1999г
3. "Босс" Как организовать рекламную кампанию № 11, 2000
4. Володеева В.Н., Дорошев В.И. "Основы психологии рекламы" // СПб.: ТЭИ - 1995г
5. Гермогенова Л. "Эффективная реклама в России" - М., - 1994г
6. Голубков Е.П. "Основы маркетинга", "Финпресс", М., 2003
7. Гончарук В.А. "Маркетинговое консультирование" - М.: Дело, 1998г.
8. Кисмерешкин В. "Реклама это баланс интересов" // "Экономика и жизнь" -1996г -№29
9. Маркетинг в России и за рубежом". Планирование рекламной кампании рекламным агентством №3, 2000.
10. Огилви Дэвид Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. - М.: ИТАР-ТАСС, 1993.
11. Секрет Фирмы: "Удар мимо цели" № 5, 2003
12. Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000
13. Титов А.Б. "Реклама" учебное пособие" // СПб.: Издательство СПбУЭФ -1996г
14. Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов / Пер. с англ. А.Г. Пивовар. - М.: ИНФРА-М, 2000.-432 с.-(Библиотека словарей "ИНФРА-М")
|
|
