Содержание

Введение............................................3

Глава 1. Основы и этапы товарной рекламы в маркетинговой деятельности компании..........................5

1.1.Понятие и особенности рекламы...................5

1.2. Средства распространения рекламы..................9

1.3. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товара....14

1.4. Разработка и этапы планирования товарной рекламы........16

Глава 2. Анализ товарной рекламы ООО "Славия-Тех"...........19

2.1. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия...19

2.2. Рекламная компания в маркетинговой деятельности ООО "Славия-Тех"........................21

Глава 3. Маркетинговые исследования эффективности товарной рекламы..27

3.1. Исследование эффективности рекламной компании........27

3.2. Изучение влияния рекламы товара на потребительское поведение...................28

Заключение......................................32

Список литературы...............................33

Введение

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения. В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя. При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение. Значение маркетингового планирования заключается в улучшении использования ресурсов компании для реализации маркетинговых возможностей, укреплении командного духа и единства компании, а также в оказании помощи в достижении корпоративных задач, а также растущей конкуренцией на рынке электронной техники, необходимостью проведения корпоративной политики, целостной маркетинговой программы. Цель курсовой работы - изучить особенности товарной рекламы как элемент маркетинговой коммуникации. Задачи: 1) Рассмотреть особенности рекламы и ее виды, 2) Изучить средства распрос

Литература

2003. 10. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: Инфра-М, 2001. 11. Дибб С., Симкин Л., Бредли Д. Практическое руководство по маркетинговому планированию, - СПб., 2001. 12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический менеджмент. - СПб.: Наука, 2003. 13. Ланцов В. А. Методы научно-технического, экономического и социального прогнозирования, - СПб.: Изд-во У ЭФ, 2002. 14. Макдональд М. Стратегический план маркетинга, - СПб.: Питер, 2001. 15. Маркетинг и рыночные сети: Учебные записки коммерческого факультета, - СПб.: Изд-во У ЭФ, 2003. 16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998. 17. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998. 18. Деятельность ООО "Славия-Тех" в 2000-2004 годах. Перспектива развития. //Методическое пособие. - У