СодержаниеС.
Введение 3
1 Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью
продукции промышленного предприятия 10
1.1 Экономическое содержание и составляющие
конкурентоспособности продукции 10
1.2 Характеристика методических подходов к оценке
конкурентоспособности продукции 26
1.3 Обоснование системного подхода к управлению
конкурентоспособностью продукции промышленного предприятия 42
2 Анализ конкурентоспособности продукции предприятий
светотехнической промышленности 56
2.1 Анализ современного состояния рынка светотехнической
продукции 56
2.2 Исследование практики обеспечения конкурентоспособности
продукции предприятий светотехнической промышленности 75
2.3 Оценка влияния конкурентоспособности продукции на финансовые
результаты деятельности светотехнических предприятий 99
3 Разработка системы управления конкурентоспособностью
светотехнической продукции 107
3.1 Разработка методики оценки конкурентоспособности продукции 107
3.2 Формирование системы управления конкурентоспособностью
продукции 127
3.2 Разработка стратегии обеспечения конкурентоспособности
продукции 150
Заключение 170
Список использованных источников 177
Приложения 196Введениерыночные механизмы регулирования обусловил становление совокупности конкурентных отношений, оказывающих существенное влияние на экономическое развитие субъектов хозяйствования. Практика рыночных реформ показала, что большинство хозяйствующих субъектов отечественной экономики оказались не готовыми к цивилизованным формам и методам конкурентной борьбы. Диагностика финансово-экономического состояния отечественных предприятий позволяет констатировать, что среди ряда причин неплатежеспособности на первом месте стоит низкая конкурентоспособность продукции по качеству, ассортименту, цене, дизайну, что привело к вытеснению с российского рынка отечественной продукции. Вместе с тем, конъюнктурная ситуация с каждым годом все более осложняется постепенным расширением границ рынка и вовлечением в него западных фирм. В сложившихся условиях положение осложняется тем обстоятельством, что зарубежные партнеры, с которыми конкурируют российские предприниматели, уже имеют богатый опыт работы в условиях жесткой конкуренции. Однако прямое использование этого опыта на российских предприятиях часто затруднено из-за их уникальности, отсутствия универсальных систем конкурентного поведения на рынке.
Выход из сложившегося положения возможен лишь в результате создания конкурентоспособного производства, способного приспосабливаться к быстро меняющимся условиям рынка и предлагать потребителям конкурентоспособные товары. В этом смысле конкурентоспособность является одним из необходимых условий нормального функционирования отечественных предприятий в современных экономических условиях.
Руководителям предприятий необходим инструментарий, позволяющий проводить мониторинг способности предприятия к конкурентной борьбе. В качестве такого инструментария должна выступать система оценки и управления конкурентоспособностью продукции.
Таким образом, актуальность темы диссертационного исследования и ее прак-
3
тическая значимость обусловлена недостаточной теоретической проработанностью и практической необходимостью изучения основ конкурентоспособности продукции и вопросов управления ею.
Степень изученности проблемы. Изменениям, происходящим в рассматриваемой сфере, уделено достаточное внимание в научных работах различных авторов. В то же время делаются лишь отдельные попытки анализа вопросов управления конкурентоспособностью продукции и методики ее оценки. Некоторые аспекты данных проблем изучаются в трудах отечественных ученых - Г.Л. Азоева, О.В. Аристова, Т.М. Ахмадалиева, А.К. Буяльской, И.Н. Герчиковой, В.Е. Голубкова, П.С. Демидова, А.И. Литвиненко, Э.С. Минаева, В.П. Панагушина, В.В. Салия, М.А. Татьянчен-ко, P.M. Тихонова, Н.И. Шайдуровой, А.Ю. Юданова.
Ю.П. Анискин, Ф. Котлер, Н.К. Моисеева исследовали конкурентоспособность предприятий в области маркетинга, акцентируя внимание на производстве продукции и услуг с целью удовлетворения запросов потребителей. Е.А. Горбашко, М.Г. Долинская, И.А. Соловьев, К.Эклунд, анализируя содержание и сущность конкурентоспособности, исследуют качественные и стоимостные характеристики продукции и услуг. Различные аспекты конкурентоспособности региональных и национальных экономик рассматриваются в трудах В.Е. Андреева, М.И. Гельвановского, И.П. Данилова, М. Портера, Б. Хомельянского, К.В. Швандера. Существенный вклад в исследование метрологических аспектов анализа и оценки конкурентоспособности сделан М.И. Гельвановским, В. Жуковской, П.С. Завьяловым, И. Трофимовой, С.Г. Светуньковым.
Значительное количество исследований посвящено важнейшей составляющей конкурентоспособности продукции - качеству. Среди них работы Д. Джурана, К. Исикавы, Ф. Кросби, А. Фейгенбаума, Д. Харрингтона. Среди отечественных ученых - работы Г.Г. Азгальдова, А.В. Гличева, Д.С. Львова, В.И. Сиськова и др.
Однако, несмотря на значительный интерес ученых к проблемам оценки и управления конкурентоспособностью продукции в отечественной науке недостаточно проработанными остаются вопросы формирования системы управления конкурентоспособностью продукции. Кроме того, существующие методы оценки конку-
4
рентоспособности продукции недостаточно эффективны для целей управления, в них не учитываются в полном объеме составляющие конкурентоспособности продукции, поэтому они не позволяют получить адекватные результаты. Отсутствует комплексное исследование механизма влияния конкурентоспособности продукции на экономические результаты деятельности предприятия.
Научная и практическая значимость указанных проблем определила цель и задачи настоящего диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертации является разработка системы управления конкурентоспособностью продукции промышленного предприятия. Для достижения поставленной цели в процессе диссертационного исследования решались следующие задачи:
- исследовать экономическое содержание и основные составляющие конку
рентоспособности продукции;
- изучить существующие методические подходы к оценке конкурентоспособ
ности продукции в отечественной и зарубежной практике;
- исследовать основы системного подхода к управлению конкурентоспособно
стью продукции;
- провести анализ современного состояния и динамики развития предприятий
светотехнической промышленности России, исследовать практику обеспечения кон
курентоспособности продукции данных предприятий;
- выявить влияние конкурентоспособности продукции на основные экономи
ческие результаты деятельности светотехнических предприятий;
- определить основополагающие принципы и разработать методику оценки
конкурентоспособности светотехнической продукции;
- разработать систему управления конкурентоспособностью продукции про
мышленного предприятия;
- разработать стратегию обеспечения конкурентоспособности продукции
предприятий светотехнической промышленности.
Предметом диссертационного исследования является конкурентоспособность продукции промышленного предприятия.
5
Объектом исследования являются предприятия светотехнической промышленности, входящие в ассоциацию "Российский свет".
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых по проблеме конкурентоспособности, материалы всероссийских и региональных научных и научно-практических конференций и семинаров, публикации в периодической печати. В работе использованы законодательные акты Российской Федерации (РФ) по вопросам становления предпринимательства, развития конкуренции и ограничения монополистической деятельности на рынках товаров и услуг, а также другие нормативно-правовые документы.
Информационную базу исследования составили материалы Госкомстата Российской Федерации, Госкомстата Республики Мордовия, данные годовой и текущей отчетности о хозяйственной деятельности светотехнических предприятий, доклады об итогах работы предприятий ассоциации "Российский свет".
В процессе исследования использовались методы системного, структурного, функционального, сравнительного, логического, экономико-статистического, причинно-следственного анализа, графические методы.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке концептуальных основ формирования системы управления конкурентоспособностью продукции. Проведенное исследование содержит следующие элементы научной новизны:
- раскрыта экономическая сущность понятия "конкурентоспособность про
дукции", под которой понимается совокупность свойств продукции (потребитель
ских и стоимостных) и системы ее поддержки при реализации и использовании по
назначению, которая обеспечивает ее соответствие реальным и потенциальным за
просам определенных потребителей в определенный период и отличает ее от про
дукции конкурентов;
- предложен авторский подход к классификации факторов конкурентоспособ
ности продукции, включающий потребительские, экономические и организацион
ные факторы, отличающийся от существующих подходов тем, что в данной класси-
6
фикации системно отражены все основные факторы конкурентоспособности продукции. Использование предложенной классификации позволит приЛитературааспекты обеспечения конкурентоспособно
сти продукции: Учеб. пособие по курсу "Коммер. логистика". - Саратов: Сарат. гос.
техн. ун-т, 1999. - 87 с.
107 Купряков Е.М. Стандартизация и качество промышленной продукции. -
М.: Высшая школа, 1991. - 288 с.
108 Куренков Ю., Попов В. Конкурентоспособность России в мировой эконо
мии/Экономист. - 2001. - № 6. - С. 36 - 49.
109 Кутейников А.А. Технологические нововведения в экономике США/АН
СССР Ин-т США и Канады. - М.: Наука, 1990. - 93 с.
110 Лапидус В.А. Статистические методы, всеобщее управление качеством,
сертификация и кое-что еще...//Стандарты и качество. - 1996. - № 6. - С. 67 - 70.-№ 4.
-С. 68-71.
111 Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие. -
СПб.: ИД "МиМ", 1997. - 224 с.
112 Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. - М.: Ме-
184
ждународные отношения, 1993. - 264 с.
113 Лившиц А. Система свободной конкуренции (Из цикла ст. "Введение в
рыночную эконом и ку")//Социалистический труд. -1991- №2. -С. 90-98.
114 Литвиненко А. Конкурентоспособность экспортной продукции: вопросы
оценки и анализаУ/Внешняя торговля. - 1986. - № 5. - С. 46 - 52.
115 Литвиненко А.Н., Татьянченко A.M. Методические вопросы оценки эко
номических аспектов конкурентоспособности машинотехнической продук-
ЦИИ//БИКИ. - 1981. - Приложение 1. - С. 36 - 70.
116 Литвиненко B.C. Методы обеспечения конкурентоспособности продук
ции: обзор зарубежной литературы//Стандарты и качество. - 1993. - № 8. - С. 23 - 28.
117 Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и
услуг. - М.: Юрайт-М, 2001. - 224 с.
118 Львов Н.А. Маркетинг - ключ к решению проблемы "конкурентоспособ
ностью/Стандарты и качество. - 1990. - № 9. - С. 21 - 24.
119 Магомедов Ш. Определение показателей конкурентоспособности това-
ров//Стандарты и качество. - 2000. - № 9. - С. 78 - 79.
120 Маджаро С. Международный маркетинг: Сокр. пер. с англ./Предисл. Бра-
мишвили. - М.: Международные отношения, 1979. - 263 с.
121 Макалов Г.Ф. Как обеспечить конкурентоспособность предприятия. -
Тольятти, 1997.- 159 с.
122 Макаренко О.Г. Формирование конкурентоспособных систем управления
промышленным производством. - Самара: Изд-во Самарск. гос. экон. акад., 1997. -
211 с.
123 Маккей Харви. Как уцелеть среди акул: Определить конкурентов в уме
нии продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки/Перевод с англ. Ю.В.
Семенова; под общ. ред. И.В. Липсица. - М.: Экономика, 1991. - 170 с.
124 Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика.
В 2 т.: Пер. с англ. 11-го изд. - М.: Республика, 1992. - 399 с, 400 с.
125 Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предпри
ятия (Маркетинговые исследования)//Маркетинг. - 1996. - № 3. - С. 33 - 39.
126 Манн И.Б. Комплекс маркетинга. Продвижение//Эл. техника. Сер. 9. Эко
номика и системы управления. - 1991.- № 3. - С. 12 - 14.
185
127 Манн И.Б. Конкуренция и конкуренты: Практ. маркетинг//Эл. техника.
Сер. 9. Экономика и системы управления. - 1991. - № 4. - С. 24 - 25.
128 Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников
и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
129 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. - М.:
Внешторгиздат, 1989. - 152 с.
130 Маркетинг промышленных товаров. Сб./Пер. с англ. Общ. ред. и после
словие В.И. Седова. - М.: Прогресс, 1978. - 261 с.
131 Маркс К. Капитал. Критика политической экономии/Издан под ред. Ф.
Энгельса. В 3 томах. -М.: Политиздат, 1978.
132 Международные стандарты. Управление качеством продукции. ИСО 9000
- ИСО 9004. - М.: Изд-во стандартов, 1989. - 120 с.
133 Межиров Б. Маркетинг инвестиционной привлекательности (тео
рия )//Журнал для акционеров. - 1996. - № 8. - С. 34 - 38.
134 Меркулова Ю.В. Проблемы становления конкурентной среды хозяйство-
вания//Общество и экономика. - 1993. - № 9/10. - С. 25 - 52.
135 Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.
- М: "Дело", 1993. - 702 с.
136 Мишин В.М. Управление качеством как основа обеспечения конкуренто
способности промышленной продукции. - М.: Междунар. гуманитар, фонд "Зна
ние", 1997.- 113 с.
137 Моисеева Н., Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конку"
|
|
