СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ КАК ИНСТРУМЕНТА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ 5
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 12
3. МЕСТО И РОЛЬ РЕКЛАМЫ. ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ 16
4. СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОРГАНИЗАЦИИ И УРОВНЮ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ 21
5. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ НАТУРАЛЬНОГО СОКА 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36ВведениеХарактерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды деятельности оптовой фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.
К основным видам рекламной деятельности оптовой компании, в частности, относятся:
исследования (потребителя, товара, рынка);
научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, скоординированные с маркетинговой деятельностью;
планирование;
ценовая политика;
упаковка;
рекламная деятельность;
сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, тренинги, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах и т.д.);
выработка систем распределения товара по сбытовым точкам;
международные операции;
послепродажное обслуживание;
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась рекламная активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.Литература1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: 1994.
2. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 1998.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 1995.
4. Наймушин А.Д. - Основы организации рекламы. - М.: Внешторгиздат, 1998.
5. Реклама за рубежом. (сост. Сидельников И.С.). - М.: 1997.
6. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: 1994.
7. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М.: 1991.
8. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Торговля и реклама. - СПб.: 1994.
9. Фильчикова И.Б. Реклама в прессе. - М.: 1998.
10. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж. - М.: 1996.
11. Эванс Дж., Р. Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1996.
|
