СодержаниеВведение..............................3
1 Исследование эффективности рекламы................5
1.1. Исследование рекламной эффективности
средств массовой информации................5
1.2. Исследование эффективности рекламной кампании........7
2 Испытание рекламы, планируемой к выпуску...........................15
2.1. Выбор методик и характер измерения
уровня побудительности..................15
2.2. Оценка надежности и достоверности полученных
результатов ....................... 18
3 Пример исследования потребителей на предмет испытания рекламы,
планируемой к выпуску.....................20
Заключение............................24
Список использованных источников .................
Приложения...........................26ВведениеВ последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.
После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.
Предварительно решив ряд организационных вопросов по созданию подразделения маркетинга, руководство предприятия начинает практическую деятельность в области маркетинга, которая включает анализ, планирование, реализацию и контроль за деятельностью по выявлению и удовлетворению запросов потребителей для достижения целей предприятия.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинга, но он также выполняется в процессе их реализации и контроля. Информация, необходимая для маркетингового анализа, собирается в результате проведения маркетинговых исследований.
С помощью маркетинговых исследований проводят анализ товарных рынков, потребителей, нового товаров, цен, конкурентов, рекламной деятельности. В данной работе остановимся на маркетинговых исследовании рекламной деятельности.
Объект исследования - маркетинговые исследования.
Предмет исследования - особенности маркетинговых исследований рекламной деятельности.
Цель исследования - изучить особенности маркетинговых исследований рекламной деятельности.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи
1. Рассмотреть особенности исследования рекламной эффективности средств массовой информации.
2. Проанализировать основные составляющие исследования эффективности рекламной кампании.
3. Изучить особенности выбора методик и характер измерения уровня побудительности при испытании рекламы, планируемой к выпуску.
4. Выявить способы оценки надежности и достоверности полученных результатов.
5. Привести пример исследования потребителей на предмет испытания рекламы, планируемой к выпуску.Литература1. Арман Д. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993. - 288с.
2. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. - 325с.
3. Гамбаров Г.М. и др. Статистическое моделирование и прогнозирование. - М.: Финансы и статистика, 1990. - 385с.
4. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993. - 410с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство "Финпресс", 1998. - 416с.
6. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры. Учеб. пособие. - М., 1990. - 355с.
7. Исследование рынка. Серия "Искусство управления приватизированным предприятием". - М.: Дело, 1996. - 320с.
8. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 320с.
9. Маркетинг / Под ред. академика А.Н. Романова. - М.: "Банки и биржи", Издательское объединение "ЮНИТИ", 1996. - 358с.
10. Тихомиров Н.Г. Модели и методы прогнозирования рынка. - М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991. - 355с.
|
