УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантНовый товар. Ценовые стратегии
ПредметМаркетинг
Тип работыконтрольная работа
Объем работы19
Дата поступления12.12.2012
690 ₽

Содержание

17. Разработка нового товара 3 43. Основные ценовые стратегии 9 Задание 7 17 Список литературы 19

Введение

Товар-новинка - это то, что удовлетворяет совершенно новую потребность покупателей или обеспечивает уже известные потребности на качественно новом уровне [6]. Новый товар на рынке может иметь разный уровень новизны: - пионерский (не было товарного аналога); - улучшенный (удовлетворяет какие-либо потребности лучше, чем аналогичные товары, выпущенные ранее); - удешевленный (товар, который имеет более низкую цену без снижения качества) [5; 7]. Процесс разработки нового товара включает следующие этапы: 1. Формирование идей. Разработка нового товара начинается с поиска идей для новинки. Поиски эти должны вестись систематически, а не от случая к случаю. В противном случае фирма может найти десятки идей, но большинство из них не подойдет с точки зрения специфики ее деятельности. В одной из фирм новинка после проведения исследований, стоивших более миллиона долларов, прошла весь путь до стадии окончательного утверждения и была отвергнута высшим руководством, которое решило, что фирме не следует вторгаться в данную сферу деятельности. Создав четкую стратегию разработки новых товаров, высшее руководство может исключить возникновение подобных ситуаций. Оно должно определить, на какие товары и какие рынки следует обращать основное внимание. Оно должно сформулировать, чего именно стремится достичь фирма с помощью новинок: поступления больших количеств наличности, доминирующего положения в рамках определенной доли рынка или каких-то иных целей. Оно должно ясно заявить, каким образом следует распределять усилия между созданием оригинальных товаров, модификацией существующих товаров и имитацией товаров конкурентов.

Литература

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М,1997.-224с. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика,1999.-702с. 3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб: Питерком,1999.-896с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтер,1996.-704с. 5. Маркетинг (конспект лекций). - М.: ПРИОР,2001.-208с. 6. Маркетинг/Под ред. Э.А.Уткина. - М.: ТАНДЕМ,1998.-320с. 7. Маркетинг. Учебник/Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-560с. 8. Морган Р.Л. Искусство продавать: как стать профессионалом.-М., 1994.-348с. 9. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг. Вопросы и ответы. Пособие для подготовки к экзамену. - М.: МКФ "ЭКМОС",2002.-256с.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте