СодержаниеИстория проведения рекламных кампаний на Западе и в России
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ЗАПАДЕ 4
1.1. Истоки развития рекламной отрасли 4
1.2. Примеры эффективных зарубежных рекламных кампаний 16
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ОТРАСЛИ В РОССИИ 24
2.1. Истоки становления отечественной рекламы 24
2.2. Отечественная реклама в 20 веке 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35ВведениеАктуальность работы
Наша страна переживает бурные времена, связанные в первую очередь с демократическими переменами. Отражением этих процессов в общественной психологии людей всегда являлась и является реклама. Мировая история рекламы очень показательно демонстрирует подъемы и спады демократических процессов в разных странах, в том числе и в России, и иллюстрирует тем самым простую и очевидную связь демократизации общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации.
Анализ истоков зарождения рекламы показывает, что первоосновы рекламы появились еще в древние времена. В настоящее время виды и технологии рекламы все более усложняются, что приводит к необходимости выработки наиболее эффективной рекламной стратегии. Актуальной задачей является поиск наиболее эффективных средств рекламного воздействия, с учетом исторического и национального опыта построения эффективных рекламных кампаний.
Реклама определяется Ф. Котлером как любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. В рамках исследований зарубежных авторов - У.Уэллса, С. Мориарти, К.Л. Бове, У.Ф. Аренса и др., а также отечественных авторов - Л. Гермогеновой, И.В. Крылова, В.В. Ученовой, В.В. Усова и др. - анализируются исторические предпосылки зарождения рекламы и ее развитие в современных условиях.
Целью данной работы является исторический анализ проведения рекламных кампаний на Западе и в России.
Задачи работы:
1. Теоретический анализ предпосылок зарождения рекламы.
2. Изучение особенностей развития и эффективности рекламы в современных условиях в России и за рубежом.
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ЗАПАДЕ
1.1. Истоки развития рекламной отрасли
Началом становления и развития рекламы можно полноправно считать период античности. В это время наблюдается рост городов, появление первых рынков и информаторов - ими являлись глашатаи. Истоками изобразительной рекламы являлись: рисунок скульптора, надписи краской на стенах, вывески на специально обработанных досках. В эпоху средневековья реклама получила своё логическое продолжение в религиозной сфере: поучительные примеры церковных проповедников, процессии [2].
Первой формой проторекламы, естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения письменности. В ходе общения люди передавали определенные сведения, которые могли выполнять и рекламные функции. Позже, в античные времена профессиональными распространителями таких сведений стали городские глашатаи, которые помимо оглашения административной, политической и деловой информации выполняли и роль распространителей сведений коммерческого и рекламного характера. Специфическим жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф.Котлер: "Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и, чтобы не увядала девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса" [1].
Практически параллельно с устной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама, берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных демонстрируемых предметов - амулетов, оберегов, определенных композиций - прообразов гербов и эмблем. В Древнем Египте, Греции и Древнем Риме имела место практика расписывания стен, резьбы по камню, дереву и кости рекламными сообщениями о зрелищных мероприятиях, достоинствах политических мужей и товаров. Авторы работы "История рекламы …" проводят скрупулезный анализ развития вывесочной рекламы, ведущей начало от мраморных рельефов и их живописных аналогов. В результате археологических раскопок в Помпеях, погибших в 79 году до нашей эры, было обнаружено множество вывесок, включая вывески, выполненные красками по стенам и на специальных досках. Одним из самых древних образцов "профессиональной" рекламной продукции считается камень с рекламным обращением, относящемся примерно к Ш веку до нашей эры, найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира, на котором написано: "Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения".
Прообразом современной печатной рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты "граффити", папирусы и берестяные грамоты, подчас содержащие элементы коммерческой и политической рекламной информации. Анализ шумерской письменности (Вавилония), восходящей к 1У веку до нашей эры, позволил немецкому исследователю Гансу Бухли говорить о шеститысячной практике рекламной деятельности и выпустить книгу "Шесть тысяч лет рекламы". У авторов античного периода - Тацита и Сенеки имеются упоминания о традициях "album" (белый), состоящих в написании текстов краской по белой поверхности специальных стен, типа китайских дацзы-бао, содержащих сведения о решениях сената, объявления о разводах и др. На стенах Помпей были обнаружены также прототипы афиш.
Еще одной разновидностью древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки - разЛитература1. Аржанова Н.П., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы. Харьков, 2004
2. Бове К. Л., Аренс У.Ф. Современная реклама.М.: Издательский дом "Довгань", 1995.
3. Валовая Н.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М., 1994.
4. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999.
5. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.
7. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
8. Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы. СПб.: Питер, 2005.
9. Усов В.В. Исторический очерк рекламы. СПб., 1994.
10. Учёнова В.В. История рекламы. М., 2002.
11. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, 1999.
12. Фильчикова Л.В., Корнилов Л.В. От глашатая до Неона. М., 1978.
Интернет-ресурсы:
http://www.advertology.ru
|
|
