СодержаниеВведение 3
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Основные виды деятельности и структура управления 5
Наименование 6
Примечание 6
1.2. Экономические показатели работы предприятия 10
2. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА ТОВАРОВ ИНВЕСТИЦИОННОГО СПРОСА НА ОАО "СЭГЗ" 13
2.1. Понятие и сущность товаров инвестиционного спроса 13
2.2. Роль маркетинга в деятельности предприятия 15
2.3. Направления совершенствования маркетинга товаров инвестиционного спроса на ОАО "СЭГЗ" 21
Заключение 41ВведениеРадикальная перестройка системы управления экономикой, переходящей на рельсы рыночных отношений - одно из важнейших направлений программы реформ, проводимых в нашей стране. Особое значение эта проблема имеет на уровне предприятия, положение которого в рыночной экономике меняется коренным образом. Становясь объектом товарно-денежных отношений, обладающим экономической самостоятельностью и полностью отвечающим за результаты хозяйственной деятельности, предприятие должно сформировать систему управления (менеджмента), которая обеспечивает высокую эффективность работы, конкурентоспособность и устойчивость положения на рынке.
В рыночной экономике выживают, как известно, только те предприятия, продукция (работы, услуги) которых находит сбыт. Для этого необходимо узнать, какой товар, с какими потребительскими свойствами, по какой цене, в каких количествах и в каких местах желает приобретать покупатель, то есть определить потребность, существующую на рынке, а только затем уже производить средства удовлетворения этой потребности. Всем этим - определением потенциальных возможностей расширения рынка и производства - занимается маркетинговая служба. Поэтому совершенствование маркетинга - это не просто желание повысить эффективность производственно-коммерческой деятельности, а необходимость, заключающаяся в оперативной реакции на изменения рыночной конъюнктуры, маневрировании ресурсами, производственными и иными возможностями для достижения поставленных рыночных целей.
На ОАО "Сарапульский электрогенераторный завод" эффективность маркетинговой деятельности в настоящее время приобретает одно из первостепенных значений, так как:
во-первых, довольно длительное время научно-исследовательская и опытно-конструкторская деятельность предприятия оставалась без необходимого финансирования, в следствие чего в производстве находится продукция, жизненный цикл которой подошел к концу (мебельная фурнитура, электроинструмент на базе универсального привода), и необходимы маркетинговые исследования по изучению возможностей заполнения этих рыночных ниш новой, удовлетворяющей требованиям рынка и пользующейся спросом продукции;
во-вторых, на предприятии организовано новое производство (электрооборудование для автомобилей), и от маркетинговой службы требуется анализ рыночных возможностей предприятия для расширения этого сегмента.
Таким образом, эффективность и гибкость деятельности маркетинговой службы находится в ряду первостепенных перспективных (стратегических) целей предприятия.
В данной работе поставлена цель - проанализировать деятельность ОАО "Сарапульский электрогенераторный завод" в рамках совершенствования маркетинга товаров инвестиционного спроса.
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Основные виды деятельности и структура управления
Открытое акционерное общество "Сарапульский электрогенераторный завод", одно из крупнейших в России производителей бортовых систем электроснабжения летательных аппаратоЛитература3. Воронов К. И. Оценка коммерческой состоятельности инвестиционных проектов. // Финансовая газета, №49,2006.
4. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993
5. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996.
6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2004.
7. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2004.
8. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. - М: 2005
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Прогресс, 2004
10. Маниловский Р. Г. Бизнес - План - М.: Финансы и статистика, 1999г. 19-Виленский П.Л., Лапунов А.Н. Программные пакеты для инвестиционных расчетов в России - М.Информэлектро, 2005.
11. Отчет о движении капитала ОАО "СЭГЗ" - форма №3 пояснения к бухгалтерскому балансу и отчету о финансовых результатах за 2004-2005 г. г.
12. П.Любанова Т.П., Мясоедова Л.В. Би
|
|
