СодержаниеОсобенности телевизионной рекламы.ВведениеКаждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Реклама на ТВ есть и будет на сегодняшний день одним из самых эффективных средств массовой информации с точки зрения воздействия на целевую аудиторию. Это отличный инструмент с позиции маркетологов, и великолепный - с точки зрения обывателя. Телевизионная реклама - это наиболее доходный вид рекламы , она имеет преимущества и перед радио, и перед прессой. Включая в себя изображения, звук, она оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие. Это означает, что она не только больше всего раздражает и надоедает, но и больше всего запоминается. Так в чем же заключаются те самые преимущества телевизионной рекламы, которые выделяют ее среди общей массы. Выделим некоторые из них:
1. Телевидение наделяет ваше рекламное сообщение изображением, звуком, движением, спецэффектами и всем тем, что вам позволяет ваш кошелек. Это мощное рекламное средство, воздействующее на органы чувств. Именно поэтому воздействие на потенциального потребителя усиливается в несколько раз и долгожданный эффект воздействия достигается быстрее.
2. Рекламные ролики на телевидении по своей природе весьма назойливы. Поэтому в них не следует слишком активно вовлекать зрителя, поскольку наступает эффект, который способен привести к возникновении отрицательной реакции на рекламы и на рекламируемый продукт или услугу, как следствие.
3. Телевидение позволяет производить выборку аудитории, используя для этого следующие факторы:
- Географический ареал. Определяется границами распространения сигнала. Это позволяет прежде всего выбрать тот район, в котором проживает основная часть целевой аудитории, что несомненно выгодно с точки зрения экономии ресурсов бюджета рекламной компании фирмы-заказчика.
- Время суток. У разных телевизионных передач в разное время суток разная аудитория. Кроме того, замечено, что одна и та же реклама в разное время суток вызывает абсолютно разные реакции у зрителей, поскольку психология человеческого восприятия очень зависима от времени суток. Маркетологи, которые при составлении графика рекламной компании несомненно должны учитывать мнение психологов с данной точки зрения.
- Программы. Некоторые телепередачи и некоторые виды программ привлекают совершенно определенные группы населения. Посмотрите рекламные объявления, которые передают во время какой-нибудь телепередачи. Вы сможете сделать некоторые выЛитература1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО "ИнтелТех", О-во "Знание" России, 1993.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993.
|
