СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты эффективного продвижения продукции на рынок 4
1.1. Реклама в современной рыночной экономике 4
1.2. Понятие, цели, задачи и функции паблик рилейшнз 5
1.3. Стимулирование сбыта 11
2. Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО "Али - Отель" 13
2.1. Общая характеристика предприятия, основные экономические показатели 13
2.2. Цели и задачи рекламной деятельности Гостиницы 14
2.3. Анализ влияния рекламы на экономическую эффективность предприятия 16
3. Разработка мероприятий по повышению продаж услуг предприятия 25
3.1. Совершенствование подходов к организации рекламной деятельности 25
3.2. Продвижение конференц-выставочной деятельности гостиницы 31
3.3. Роль "Public relations" в стратегии рекламной деятельности ООО "Али - Отель" и работа со средствами массовой информации 33
3.4. Расчет эффективности рекламных мероприятий ООО "Али - Отель" 36
Заключение 39
Список литературы 40ВведениеВведение
По определению Ф.Котлера, под продвижением продукта на рынок понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения желания его. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации.
По определению Д.Джоббера, основными компонентами комплекса продвижения товара являются: реклама, личные продажи и управление сбытом, прямой маркетинг, стимулирование сбыта.
Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.
Продвижение товара как неотъемлемая часть маркетинга: формирование политики в области стимулирования сбыта, продвижение товара; выбор, планирование и управление инструментами стимулирования сбыта (продажа по предварительным заказам, рекламно - информационная деятельность, искусство сбыта, упаковочное дело); анализ данных продаж, бюджетные квоты продаж и постановка соответствующих целей, координация деятельности торговых агентов; рекламирование деятельности и определение задач рекламы; выбор средств передачи рекламы (телевидение, радио, печать и т.п.) и управление работой в этой области; установление контактов со средствами массовой информации, рекламными агентствами; разработка образцов, выставочных материалов; установление связей компании с отдельными лицами, общественными организациями, обмен информацией; упаковочное дело, разработка упаковки; мероприятия по сбыту товара; планирование и осуществление продвижения товаров (по продовольственным купонам и др.); разработка мер, направленных на увеличение продаж.
Цель данной работы - рассмотреть современные формы эффективного продвижения продукции на рынок.ЛитератураСписок литературы
1. Альбеков А.У., Согомонян С.А. Экономика коммерческого предприятия. Ростов - на - Дону. Феникс, 2003.
2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. - М: Финансы и статистика, 2006.
3. Быкова Е.Н., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. - М.: Перспектива, 2005.
4. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия: Пер. с фр. - М.: Конссалдинговая группа "ИМИДЖ - Контакт": ИНФРА - М, 2006.-178 с.
5. Демченко В.М. Организация рекламной кампании и продвижение продукции и услуг. - М.: Экономика, 2004.
5. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. - М.: Филинъ, 2005.-526 с.
6. Гинзбург А.И. Экономический анализ. Учебное пособие. - Спб: Питер, 2004.
7. Гиляровская Л.Т. Экономический анализ: Учебник для вузов / - 2-е изд., доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
8. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2003.
9. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Гольман И. А. - М.: Гелла - принт, 2005. - 525с.
10. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ бухгалтерской отчетности. -М.: ИКЦ ДИС, 2007.
11. Ефимова О.В. Анализ финансовых результатов и эффективности использования имущества //Бухгалтерский учет. - 2005. -№8. -С. 22-30.
12. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. - М.: Финансы и статистика, 2006.
13. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. - М.:Проспект, 2004.
14. Левин М.В. Деловое планирование: методы и организация. - М.: Перспектива, 2007.
15. Марков В.Д. Реклама: международный опыт и российские традиции / Музыкант В.Л. - М.: Право и Закон, 2005. - 222с.
16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / Музыкант В.Л. - М.: Евразийский регион, 2004. - 400с.
17. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие / Наумова А.В. - Новосибирск: СибУПК, 2005. - 140с.
18. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 2003.
19. Патрушина Н.В. Анализ финансовых результатов по данным финансовой отчетности//Бухгалтерский учет. М.: 2006. №5, с. 68-72.
20. Пласкова Н. Бухгалтерская отчетность как информационная база финансового анализа // Финансовая газета. Региональный выпуск.-2005.- № 35 С.5-7.
21. Справочник финансиста предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2007.
22. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. М.: ИНФРА-М, 2004.
23. Финансы, денежное обращение и кредит: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2006.
24. Хеддевик К. Финансово-экономический анализ деятельности предприятий. - М.: Финансы и статистика, 2006.
25. Шеремет А. Д. Сайфулин Р. С. Финансы предприятия.- М.: ИНФРА-М, 2005.
26. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В. Методика финансового анализа: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2004. - с.8
|
|
