УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантАнализ организации и планирования маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО "Брединское"
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы47
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 РАЗРАБОТКА, ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ ЗА ИСПОЛНЕНИЕМ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА НА ПРЕДПРИЯТИИ 5 1.1 Понятие маркетингового плана, его назначение 5 1.2 Структура плана маркетинга 9 1.3 Организация планирования и контроль за исполнением плана маркетинга 12 2 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО "БРЕДИНСКОЕ" 14 2.1 Анализ отрасли 14 2.2 Дерево целей и анализ внутренней среды компании 17 2.3 Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности. Оценка эффективности маркетинговой деятельности 25 3 МЕРОПРИЯТИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ВЫПОЛНЕНИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА 29 3.1 Расчет комплекса маркетинга компании (бюджет маркетинга, прогноз прибыли) 29 3.2 Разработка плана маркетинга 38 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45 Приложение 1 47 Приложение 2 48

Введение

ВВЕДЕНИЕ Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг - это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом. Процессы обмена не происходят сами по себе. Продавцы должны искать покупателей, выявлять их потребности, создавать качественные товары и услуги, продвигать, хранить и доставлять их. Разработка товаров, анализ рынка, коммуникации, распределение, установление цен и обслуживание потребителей - основные виды маркетинговой деятельности. Принято считать, что маркетингом занимается в основном продающая сторона, но и покупатели, оказывается, принимают в нем участие - когда ищут нужные товары по доступным ценам. Агенты по закупкам тоже участвуют в маркетинге, занимаясь поиском продавцов, с которыми можно совершать выгодные сделки. Рынок продавца предполагает, что продавец имеет больше власти, а покупатель является более активным участником рынка. На рынке покупателя, покупатель располагает большей властью, а продавец должен быть более активным участником рынка. Одна из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, - организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды. Важнейшая роль в процессе стратегического планирования принадлежит маркетингу. Планирование - процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период времени исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана. В общем случае можно говорить о разработке стратегических, как правило, долгосрочных, планов и тактических, годовых планов маркетинга. В каждой компании на каждом уровне продукта (производство, торговая марка) должен быть разработан маркетинговый план. Маркетинговый план - один из важнейших результатов маркетингового процесса, который содержит следующие элементы: краткий обзор и содержание; обзор текущей маркетинговой ситуации; анализ возможностей и проблем; финансовые и маркетинговые цели; обзор маркетинговой стратегии; программы действий; определение предполагаемых прибылей и убытков и краткий обзор мер по контролю за реализацией плана. Цель стратегического планирования - создание и реформирование бизнеса и продукта компании, направленные на успешное ее развитие и достижение поставленных целей. Стратегическое планирование осуществляется на четырех уровнях: корпорации, подразделения, бизнес-единиц и производственной линии. Итак, целью данной работы является рассмотрение сущности планирования маркетинга на предприятии. Задачи: - раскрыть понятие маркетингового плана, его назначение; - описать структуру плана маркетинга; - рассмотреть организацию планирования и контроль за исполнением плана маркетинга; - провести анализ отрасли сельского хозяйства; - провести анализ внутренней среды компании ЗАО "Брединское"; - провести анализ организации и планирования маркетинговой деятельности ЗАО "Брединское"; - разработать план маркетинга на основании проведенного анализа; - произвести расчет комплекса маркетинга компании (бюджет, прогноз). Объектом данной работы является сельскохозяйственной предприятие ЗАО "Брединское". Предметом - планирование маркетинговой деятельности данного предприятия.

Литература

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Абрамова Г.П. и др. Маркетинг в АПК: Учебник. М.: Колос, 2006. 2. Голубков Е.П. Маркетинг. М.: Финпресс, 2005. 3. Голубков Е П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.: Финпресс, 2007. 4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Спб.: Питер Ком, 2006. 5. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Под ред. Р.Б. Ноздрёва. М.: Юрист, 2008. 6. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг. М.: Колос, 2006. 7. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг и консалтинг: Учебник. М.: Колос, 2007. 8. Цыпкин Ю.А. Эффективный агромаркетинг. М.: Колос, 2007. 9. Александров А.В. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №5. 10. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА- М.: 2005. 11. Браверман А.А. Маркетинг в Российской экономике переходного периода: Методология и практика. М.,2007. 12. В лабиринтах современного управления: Стратегическое управление, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда. М.: Экономика, 2006. 13. Галаева A.M. Маркетинг: теория и практика на потребительском рынке: Учеб. пособие. М., 2007. 14. Голик Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. М.: Изд. дом "Дашков и К", 2005. 15. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №1. 16. Горяев И.П. Организация маркетинга. М.: Информаг-ротех, 2006. 17. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. М.: ИНФРА-М, 2008. 18. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе / Под ред. И.Д. Эриашвили / М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2005. 19. Капустин С.Н. Формирование рыночного мышления руководителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №4. 20. Котлер Ф. Маркетинг в период депрессии // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2008. №6. 21. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина М.: ЭКС-МОС, 2008. 22. Мельников О.Н. Творческая энергетика в маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №2. 23. Овчаренко Г.В. Инновационный маркетинг в условиях становления рынка // Известия вузов Сев.-Кавказ, региона, 2008. №3. 24. Петросян А.Э. Курс на успех. Введение в управленческий маркетинг. Тверь: ИКАР, 2007. 25. Райс Эл, Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2006. 26. Салий В.В. Практический маркетинг: Учебное пособие. Новосибирск, 2007. 27. Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра (взгляд на эволюционное развитие) // Маркетинг, 2006. №2. 28. Справочник по маркетингу / Под ред. Э.А Уткина. М.: ЭКМОС, 2008. 29. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М.: ПРИОР, 2007.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте