СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 РАЗРАБОТКА, ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ ЗА ИСПОЛНЕНИЕМ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1 Понятие маркетингового плана, его назначение 5
1.2 Структура плана маркетинга 9
1.3 Организация планирования и контроль за исполнением плана маркетинга 12
2 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО "БРЕДИНСКОЕ" 14
2.1 Анализ отрасли 14
2.2 Дерево целей и анализ внутренней среды компании 17
2.3 Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности. Оценка эффективности маркетинговой деятельности 25
3 МЕРОПРИЯТИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ВЫПОЛНЕНИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА 29
3.1 Расчет комплекса маркетинга компании (бюджет маркетинга, прогноз прибыли) 29
3.2 Разработка плана маркетинга 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45
Приложение 1 47
Приложение 2 48ВведениеВВЕДЕНИЕ
Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг - это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Процессы обмена не происходят сами по себе. Продавцы должны искать покупателей, выявлять их потребности, создавать качественные товары и услуги, продвигать, хранить и доставлять их. Разработка товаров, анализ рынка, коммуникации, распределение, установление цен и обслуживание потребителей - основные виды маркетинговой деятельности. Принято считать, что маркетингом занимается в основном продающая сторона, но и покупатели, оказывается, принимают в нем участие - когда ищут нужные товары по доступным ценам. Агенты по закупкам тоже участвуют в маркетинге, занимаясь поиском продавцов, с которыми можно совершать выгодные сделки. Рынок продавца предполагает, что продавец имеет больше власти, а покупатель является более активным участником рынка. На рынке покупателя, покупатель располагает большей властью, а продавец должен быть более активным участником рынка.
Одна из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, - организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды.
Важнейшая роль в процессе стратегического планирования принадлежит маркетингу.
Планирование - процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период времени исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана. В общем случае можно говорить о разработке стратегических, как правило, долгосрочных, планов и тактических, годовых планов маркетинга.
В каждой компании на каждом уровне продукта (производство, торговая марка) должен быть разработан маркетинговый план. Маркетинговый план - один из важнейших результатов маркетингового процесса, который содержит следующие элементы: краткий обзор и содержание; обзор текущей маркетинговой ситуации; анализ возможностей и проблем; финансовые и маркетинговые цели; обзор маркетинговой стратегии; программы действий; определение предполагаемых прибылей и убытков и краткий обзор мер по контролю за реализацией плана. Цель стратегического планирования - создание и реформирование бизнеса и продукта компании, направленные на успешное ее развитие и достижение поставленных целей. Стратегическое планирование осуществляется на четырех уровнях: корпорации, подразделения, бизнес-единиц и производственной линии.
Итак, целью данной работы является рассмотрение сущности планирования маркетинга на предприятии.
Задачи:
- раскрыть понятие маркетингового плана, его назначение;
- описать структуру плана маркетинга;
- рассмотреть организацию планирования и контроль за исполнением плана маркетинга;
- провести анализ отрасли сельского хозяйства;
- провести анализ внутренней среды компании ЗАО "Брединское";
- провести анализ организации и планирования маркетинговой деятельности ЗАО "Брединское";
- разработать план маркетинга на основании проведенного анализа;
- произвести расчет комплекса маркетинга компании (бюджет, прогноз).
Объектом данной работы является сельскохозяйственной предприятие ЗАО "Брединское".
Предметом - планирование маркетинговой деятельности данного предприятия.ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрамова Г.П. и др. Маркетинг в АПК: Учебник. М.:
Колос, 2006.
2. Голубков Е.П. Маркетинг. М.: Финпресс, 2005.
3. Голубков Е П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.: Финпресс, 2007.
4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Спб.: Питер Ком, 2006.
5. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Под ред. Р.Б. Ноздрёва. М.: Юрист, 2008.
6. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг. М.: Колос, 2006.
7. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг и консалтинг: Учебник. М.: Колос, 2007.
8. Цыпкин Ю.А. Эффективный агромаркетинг. М.: Колос, 2007.
9. Александров А.В. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №5.
10. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-
М.: 2005.
11. Браверман А.А. Маркетинг в Российской экономике
переходного периода: Методология и практика. М.,2007.
12. В лабиринтах современного управления: Стратегическое управление, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда. М.: Экономика, 2006.
13. Галаева A.M. Маркетинг: теория и практика на потребительском рынке: Учеб. пособие. М., 2007.
14. Голик Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. М.: Изд. дом "Дашков и К", 2005.
15. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №1.
16. Горяев И.П. Организация маркетинга. М.: Информаг-ротех, 2006.
17. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. М.: ИНФРА-М, 2008.
18. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе / Под ред. И.Д. Эриашвили / М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2005.
19. Капустин С.Н. Формирование рыночного мышления руководителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №4.
20. Котлер Ф. Маркетинг в период депрессии // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2008. №6.
21. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина М.: ЭКС-МОС, 2008.
22. Мельников О.Н. Творческая энергетика в маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №2.
23. Овчаренко Г.В. Инновационный маркетинг в условиях становления рынка // Известия вузов Сев.-Кавказ, региона, 2008. №3.
24. Петросян А.Э. Курс на успех. Введение в управленческий маркетинг. Тверь: ИКАР, 2007.
25. Райс Эл, Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2006.
26. Салий В.В. Практический маркетинг: Учебное пособие. Новосибирск, 2007.
27. Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра
(взгляд на эволюционное развитие) // Маркетинг, 2006. №2.
28. Справочник по маркетингу / Под ред. Э.А Уткина. М.:
ЭКМОС, 2008.
29. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М.: ПРИОР, 2007.
|
|