Представление о том, что в рыночной экономике царит стихийное ценообразование, ошибочно. Во-первых, существует система саморегулирования цен, в соответствии с которой невыгодно и нецелесообразно с макроэкономических позиций их искусственное завышение. Производитель заинтересован в оптимизации уровня цен; для того чтобы иметь прочные позиции на рынке не только сегодня, но и завтра. Система ценообразования очень сложная, она опирается на внутрифирменную информацию и, кроме того, захватывает огромные слои внешней информации, поступающей от институтов рыночной инфраструктуры. Во-вторых, государство и в странах с развитой рыночной экономикой оказывает регулирующее воздействие на такую важную область экономической деятельности,, как ценообразование. С этой целью создаются специальные административно-правовые механизмы. Государство влияет на процесс внутреннего ценообразования в основном по двум направлениям:
а) прямого регулирования цен;
б) контроля за ценами.