Содержание:
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Виды передачи рекламного обращения……………………………….4
1.1.Телевизионная реклама…………………………………………………5
1.2.Реклама в прессе………………………………………………………...8
1.3.наружная (уличная) реклама…………………………………………..15
1.4.Реклама на транспорте…………………………………………………17
1.5.Реклама на радио……………………………………………………….18
Глава 2. Немедийные средства рекламы………………………………………20
2.1.Печатная реклама………………………………………………………20
2.2.Сувенирная реклама……………………………………………………21
2.3.Реклама на выставках и ярмарках……………………………………..21
Глава 3.Нетрадиционные передачи рекламного обращения………………….21
Глава 4.Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования передачи рекламного обращения……………………..22
Глава 5.Связи с общественностью……………………………………………..24
Заключение………………………………………………………………………28
Библиографический список…………………………………………………….29ВведениеГлава 1. Виды передачи рекламного обращения
Как известно, основными средствами распространения рекламы являются:
1) Телевизионная реклама;
2) реклама в прессе;
3) наружная (уличная);
4) реклама на транспорте;
5) реклама на радио;
Критерии, которые должны быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы.
Отсутствие жестких ограничений у заказчика на использование тех или иных средств. Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы заказчика, так и вне нее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удаленных не электрифицированных районах), или законодательными запретами (например, в Украине запрещена реклама табачных изделий по телевидению).
Глава 5. Связи с общественностью
Становление PR как самостоятельного направления произошло благодаря тому, что из-за обилия рекламы и скептического к ней отношение потребители часто стремятся ее избежать. Чтобы все же донести информацию до потребителей другим способом, которому они будут больше доверять, компании ведут работу по налаживанию связей с общественностью.
PR – формирование системы постоянных коммуникаций фирмы с ее целевой аудиторией на основе полной и объективной информированности. PR используется в случаях, когда достижение маркетинговых целей непосредственно зависит от степени соответствия фирменных интересов общественным, способствует предотвращению конфликтов или решает другие задачи, связанные с влиянием общественного мнения.
Эта деятельность подразумевает распространение сведений о товаре не через платную рекламу, а путем использования источника информации от третьей стороны – передовой статьей в прессе, спортивным и культурным мероприятиям, благотворительной акцией. Для создания имиджа фирмы как лидера в отраслевых журналах публикуются статьи, в которых фигурирует высшее звено управления фирмы. Связь с общественностью рассматривают как путь создания корпоративного образа и как средство противодействия негативной пропаганде со стороны конкурентов.ЛитератураБиблиографический список.
1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; К.: Изд. дом Вильямс", 2005 г.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Рус Партнер Лтд, 2000 г.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1999 г.
4. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 1996 г.
5. Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Экономика, 2001 г.
6. Ю. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 2003 г.
7. Мудров А. Н. Основы рекламы. – Экономистъ 2007г.
8. Бликина – Мельник, М. М. Рекламный текст. М.: ОГИ, 2003г.
9. Ромат, Р. Реклама. СПб.: Питер, 2002 г."
|
