СодержаниеВВЕДЕНИЕ 7
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ СУЩНОСТИ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА 8
1.1. ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ 8
1.2. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА 13
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ИНФОРМАЦИОННЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 16
2.1. СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 16
2.2. ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 18
2.2.1. Печатные средства массовой информации 21
2.2.2. Электронные средства массовой информации 23
2.2.3. Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы 28
2.3. КРИТЕРИИ ВЫБОРА СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 30
3. АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ ИНФОРМАЦИОННЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ НА МАКРОУРОВНЕ 32
3.1. ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 32
3.2. РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40ВведениеХарактерной чертой современной рекламы является приобре-тение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и ак-тивной частью комплексной системы маркетинга, повышая деятельно-сти производителя, и соответствует новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, "пик" которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Тема рекламы и ее информационных средств освещалась в на-учных работах и монографиях известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Бернса А., Блажнова Е. А. Блэка С., Валовой М.Д., Галагузы Н.Ф., Дужа Я., Котлера Ф., Ламбена Ж.Ж. и др.
Но стремительное увеличение темпов роста рекламного оборо-та, внедрение новейших теорий и технологий производства рекламы на мировом рынке и в России диктует новые требования и подходы к рекламному бизнесу, что и обусловило выбор темы настоящей курсо-вой работы.
Исходя из вышеизложенного, целью работы является полная характеристика и анализ зарубежного опыта и российской практики использования и структуризации информационных средств рекламы.
Поставленная цель работы реализуется решением следующих задач:
1. Дать понятие рекламы, ее целей, функций, рекламного про-цесса;
2. Охарактеризовать современные информационные средства рекламы и критерии их выбора при реализации рекламного процесса;
3. Проанализировать динамику абсолютных и структурных по-казателей использования средств распространения рекламы в зарубежных странах и России.Литература1. Афанасьев В.Г. Социальная информация и управление общест-вом. - М., 1975.
2. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В., Информация и риск в марке-тинге. - М.,1993.
3. Бернс А. Современная реклама. - М.: Издательство "Довгань", 1995. - 957с.
4. Блажнов Е. А. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизо-ванных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей. М.: ИМА-пресс, 1994.
5. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М.: "ФСЭС-Москва", 1990.
6. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. - М., 1994. - 212с.
7. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху - М.: Финан-сы,1995.
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1999.
9. Дейлян Арманд. Реклама. - М.,1993.
10. Дуж Я. "Организация системы информации на предприятии. - М., 1997.
11. Картер Гарри. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издательство "Има-Кросс Плюс", 1995. -702с.
13. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс. - М.: Республика, 1993.-400с, том 2.
14. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С. 241-257.
15. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М., 1996.
16. Маркетинг в России и за рубежом. 1997, - №№7,8.
17. Реклама за рубежом. (сост. Сидельников И.С.). - М., 1997.
18. Рекламные объявления. / газета "Город N" №№ 15,19,20,33,42,43, 1997.
19. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: "Банки и биржи", 1994. - 330с.
20. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М., 1991.
21. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. - М.: "Банки и биржи", 1995. -558с.
22. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". - М., 1995. - 346с.
23. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. - СПб.: Гермес. Торговля и реклама, 1994.
24. Уткин Э.А. Банковский маркетинг. - М.: Владос, 1995.-447с.
25. Феофанов О.А. Современная реклама. - М.: Издательский Дом Довгань, 1995.
26. Фильчикова И.Б. Реклама в прессе. - М., 1999.
27. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практи-ка. - Петрозаводск: "Фониум", 1994. -308с.
28. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990. - 350с.
29. Эванс, Джоэль Р. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993. - 335с.
30. David R. Yale. "The Publicity Handbook. How to Maximize Publicity for Products, Services & Organizations", NTC Business Books, Lincolnwood, Illinois USA, 1991.
31. Mitchell Beazley. Marketing. Core Business Studies. Mike Morris Productions Limited, 1983."
|
|
